לא מפרסם בתשלום בפייסבוק? לא תקבל חשיפה אורגנית

היום כבר לא מספיק ללחוץ "לייק" כדי לראות עדכונים מדף עסקי בפייסבוק. החשיפה האורגנית של הדפים ירדה כמעט לאפס, ויש רק דרך אחת להתגבר על המכשול: כסף

  

פרסום בפייסבוק: להגיע לקהל יעד ממוקד ורלוונטי

   
עד לפני כמה שנים, כמות הדפים העסקיים בפייסבוק לא היתה גדולה, והם היו כלי לפרסום חינמי לחלוטין מבעל העסק לכל מי שהצטרף לדף על ידי "לייק". אלא שכללי המשחק השתנו בשנים האחרונות, שינוי שהחל מאז שפייסבוק השיקה מערכת פרסום בתשלום והורידה את החשיפה האורגנית כמעט לאפס, ובכך לא השאירו לבעלי הדפים העסקיים שום ברירה. מי שרוצה לקבל חשיפות לפוסטים – חייב לשלם עליהן.

   

אבל יש גם יתרונות

למרות שהחשיפה בפייסבוק כבר לא ניתנת חינם, לפרסום בתשלום יש גם יתרונות. המרכזי שבהם הוא היכולת לפלח את המודעה לקהל יעד מדויק לפי מאפיינים דמוגרפיים כמו גיל, מין, ישוב מגורים או מצב משפחתי, ואפילו לפי תחומי עניין, מקצוע או דפוסי התנהגות, רשימת תפוצה של כתובות מייל או מספרי טלפון. קידום ממומן מאפשר להגיע גם לאנשים שלא עשו "לייק" לדף ומעולם לא שמעו על המותג, ולהיחשף בפני מאות, אלפי ועשרות אלפי גולשים פוטנציאליים. הכל תלוי, כמובן, בתקציב שתהיו מוכנים להשקיע.

 

תוכן בלי קידום בתשלום הוא חסר משמעות

בסופו של דבר, פוסטים לא ממומנים בדף עסקי יקבלו כמות זניחה של חשיפות ולא יהיה להם שום אפקט שיווקי. כדי לקבל חשיפה, אין מנוס מלקדם כל אחד מהם בתשלום – אפילו בתקציב מינימלי וקידום רק לאוהדים של הדף. פוסטים שלא שווים קידום ממומן באמצעות פרסום בפייסבוק, כנראה שלא צריכים להופיע בו מלכתחילה.
  
  

כתיבת תוכן לאתרים: חמישה טיפים לטקסט מנצח

אחד הכלים השיווקיים הטובים ביותר שיש לכל עסק או חברה הוא התוכן באתר. תוכן טוב יכול להזרים לאתר מתעניינים רבים, לקדם את המוצרים והשירותים שלך במנועי חיפוש וברשתות חברתיות, ולשכנע את הקהל לקנות את מה שיש לך להציע. כך עושים את זה נכון

  

אחד הכלים השיווקיים הטובים ביותר שיש לכל עסק או חברה הוא התוכן באתר. תוכן טוב יכול להזרים לאתר מתעניינים רבים, לקדם את המוצרים והשירותים שלך במנועי חיפוש וברשתות חברתיות, ולשכנע את הקהל לקנות את מה שיש לך להציע. כך עושים את זה נכון

כתיבת תוכן לאתרים דורשת הבנה טובה בעולם האינטרנט, בקופירייטינג, בשיווק ובמכירות. תוכן שיווקי אפקטיבי יכול להביא אליך לקוחות פוטנציאליים רבים, ולכן כתיבת תוכן לאתר מחייבת תשומת לב לחמישה אלמנטים חשובים:

  

  

1. תוכן שמתאים למטרת העמוד

טקסט של מאמר שונה מאוד מתוכן שמקדם מוצר או שירות, וכך גם סגנון הכתיבה בשני סוגי הדפים. מאמר הוא אינפורמטיבי ולא מכירתי, וניתן למצוא בו מידע נוסף וטיפים לגולשים, ולא במטרה למכור (לפחות לא באופן ישיר).
      

לעומת זאת, דף לקידום מוצר או שירות ייכתב בשפה שיווקית יותר, מושכת, ובעיקר קצרה וממוקדת ומניעה לפעולה. יש לך חברה לבניית אתרים? ספר לקורא למה הוא צריך לבנות את האתר דווקא אצלך, כמה זה יעלה לו ואילו יתרונות משמעותיים אתה מציע לו, אבל עשה זאת בקצרה ועודד אותו ליצור איתך קשר לפרטים נוספים.

   

  

2. כתיבה לפי מבנה מדויק

כאשר תוכן לאתר אינטרנט הוא ארוך ולא ממוקד – אף אחד לא יקרא אותו. גולש שמגיע לאתר שלך רוצה לדעת מיד איפה הוא ומה יש לדף שלך להציע, וזה בדיוק מה שצריך לתת לו. לכן, בכל כתיבת תוכן לאתרים במטרה לשווק ולמכור, כדאי להשתמש במבנה הבא:

  

- כותרת ברורה, רלוונטית ומעניינת שתעודד המשך קריאה.

- פתיח כללי וקצר על המוצר והחברה.

- הדגשת היתרונות העיקריים ודוגמאות בולטות.

- פסקת סיכום קצרה, הנעה לפעולה וליצירת קשר.

    

חשוב להשתמש בשפה ברורה ואחידה לאורך כל הטקסט, לא להתחכם ולא להפליג בתיאורים בלתי נגמרים. כאשר תוכן לאתר נוטה להיות ארוך ולא מגיע מיד לפואנטה – הקורא ינטוש אותו ויעבור הלאה.

  

  

3. שילוב קישורים בתוכן

 אחד היתרונות הגדולים באינטרנט הוא היכולת לשלב קישורים בכתיבת תוכן לאתר. מומלץ לשלב קישורים שממחישים ויזואלית את השירות שהאתר מציע, כמו למשל הפניה לתיק עבודות באתר של סטודיו לעיצוב גרפי, או להפנות את הגולשים להכיר שירותים ומוצרים נוספים בעמודים אחרים באתר. בנוסף, שילוב קישורים רלוונטיים עוזר לקדם במנועי חיפוש את הדפים שאותם ביטויים מובילים אליהם – יתרון חשוב בפני עצמו.

  

4. הוספת נוסח למנועי חיפוש

בכל אתר אינטרנט הכולל מערכת מתקדמת לניהול תוכן, אפשר ורצוי להוסיף נוסח למנועי חיפוש לכל אחד מדפי האתר. נוסח זה כולל כותרת ותקציר בן שתי שורות של התוכן בעמוד, והוא הטקסט שיופיע בתוצאות החיפוש בגוגל במקום הטקסט האוטומטי שמנוע החיפוש מושך מהאתר. כתיבת נוסח למנועי חיפוש יאפשר לך להציג את הדף שלך בצורה השיווקית הטובה והברורה ביותר – וכך הגולש יידע בדיוק לאן הוא מגיע ואם כדאי לו להקליק.

    

5. בחירת הכותרת הנכונה

הכותרת היא הדבר הראשון שהגולש יקרא כשיגיע אל האתר שלך. עוד לפני שזה קורה, היא תופיע לו גם בתוצאות החיפוש בגוגל ובכל קישור לאתר ברשתות החברתיות, ותכריע אם ייכנס לדף או יתעלם ממנו. בכתיבת תוכן לאתרים, כותרת שיווקית טובה חייבת ליצור עניין ושכנוע באופן ברור, והיא גם דרך נהדרת לקדם מילות מפתח וביטויים רלוונטיים במנועי חיפוש. לכן, בתכנון הכותרת כדאי לכלול גם את המילה או הביטוי שתרצה לקדם. יש לך מספרת כלבים? כדאי שהכותרת שלך תכלול את המילים "מספרת כלבים", בנוסף ליתרון שיווקי אחר כמו מחיר, סגנון או כל דבר שמבדיל אותך מהמתחרים.
   

מנהל דף עסקי בפייסבוק? חמש טעויות שאסור לך לעשות

לדף עסקי בפייסבוק יש לא מעט יתרונות שיווקיים. אבל כשמנהלים אותו לא נכון, הוא עלול ליצור יותר נזק מתועלת. הכירו את חמש הטעויות הגדולות בפייסבוק, ואיך להימנע מהן

 

מנהל דף פייסבוק? היזהר לא לפגוע בתדמית

1. לנטוש את הדף שפתחת

כמה פעמים נכנסת לדף פייסבוק, ראית שהוא עודכן לאחרונה לפני שנה, ויצאת ממנו? הרי אין טעם לתת "לייק" לעמוד לא פעיל, שעושה רושם שהעסק נסגר ופשוט שכח לעדכן. במסגרת פעילות השיווק באינטרנט, חשוב לתחזק את דף הפייסבוק העסקי. לא עדכנת את הדף באופן שוטף – אף אחד בפייסבוק לא יזכור את המותג שלך.

2. לא להתייחס לאוהדים שלך

אתה לא לבד בדף הפייסבוק. יש לך אוהדים ששואלים שאלות ("כמה עולה?", "עד מתי החנות פתוחה?"), מבקשים או מספרים על חווית השירות שקיבלו. לא להתייחס להודעות שלהם זו טעות חמורה, כיוון שהיא נותנת את הרושם שלא איכפת לך מלקוחות, וכמובן מונעת ממך להרוויח.

3. להזניח את המראה החיצוני

איך שדף פייסבוק נראה יוצר את הרושם הראשוני שאנשים מקבלים על העסק שלך. אחת הטעויות הכי קריטיות שעסקים מבצעים בפרסום באינטרנט, היא להעלות תמונות באיכות גרועה, חשוכות, מפוקסלות או קטנות מדי, וגרוע מכך – תמונות שנלקחו ממקום אחר ללא רשות. כדאי להשקיע ברכישת תמונות ממאגר איכותי או לשכור צלם שיספק תמונות טובות של המוצרים שלך.

4. להגיב כאילו מדובר בדף האישי שלך

דף עסקי בפייסבוק מייצג את תפיסת העסק – שירותיות, אדיבות, איכות, ולא את עמדתך האישית. גם אם לקוח מתלונן, תגובות כמו "זו אשמתך", "בעיה שלך" וכדומה, הורסות את המוניטין של העסק שלך. בנוסף, הן עלולות לגרום למי שכתב את התגובה לשתף בפייסבוק הפרטי שלו סטטוס על היחס הגרוע שקיבל, שיפגע עוד יותר בתדמית המותג.

5. לספק מידע לא ממוקד

אל תייגע את הלקוחות שלך עם סיפורים ארוכים ומשעממים, ומצד שני – אל תקצר יותר מדי בלי לספק את כל הפרטים החשובים. יש מבצע בחנות? אין צורך לספר כמה עולה כל פריט, אבל כן כדאי ליידע את הלקוחות בגובה ההנחות, כתובת החנות, שעות הפתיחה ומועד סיום המבצע. מידע ממוקד ימשוך אנשים לקרוא ולהגיב. מידע חסר או עודף, יגרום להם לצאת מהדף ולא להיענות להצעה שלך.

שיווק בפייסבוק | ניהול דף פייסבוק | ניהול דף עסקי בפייסבוק

קידום העמודים החדש של פייסבוק מעצבן את הגולשים: "גם ככה רוב האוהדים אפילו לא רואים את הפוסטים שלנו"

פייסבוק הודיעה רשמית על השירות החדש לקידום עמודים עסקיים והגדלה משמעותית של מספר הלייקים לעמוד, אבל הגולשים לא מרוצים: "אנחנו משלמים לכם כדי לקבל לייקים, ואז אתם גובים מאיתנו תשלום כדי להציג להם את הפוסטים שלנו?!"

 

פייסבוק, הפעם הגזמתם לגמרי. אני עובר לגוגל פלוס!
  

בתקופה האחרונה ראינו לא מעט עמודים עסקיים מקודמים בתשלום על הניוזפיד שלנו, ומהיום השירות הפך לרשמי: פייסבוק הודיעה על השקת שירות קידום העמודים בתשלום בכל העמודים העסקיים ברשת החברתית, בנוסף לאפשרות הרגילה לפרסום בפייסבוק על ידי מודעות ממומנות, קידום פוסטים ויצירת קופונים. בינתיים, נראה שתגובות הגולשים לא ממש אוהדות את המהלך, שמכוון להגדלת מספר הלייקים בעמוד - בתשלום יקר משמעותית לעומת פרסום של מודעה רגילה.
  

הנה חלק מהתגובות הנזעמות לפרסום הרשמי של ההודעה -

"התשואה על ההשקעה ירדה באופן משמעותי עם כל עדכון של פייסבוק בפלטפורמת הפרסום שלהם. במקום לתת לעסקים דרכים נוספות לפרסם באינטרנט, למה אתם לא מתמקדים בתמורה רצינית עבור הכסף שלנו? אז אולי נהיה מוכנים להשקיע יותר מתקציב השיווק שלנו לרשת החברתית שלכם".
    
"מה הטעם??? אנחנו משלמים כדי לקבל לייקים, ואז אתם גובים מאיתנו תשלום כדי להציג להם את הפוסטים שלנו?!"
  
"מסכים לחלוטין. זה מאוד מתסכל שכבר שילמנו לפייסבוק להשיג יותר לייקים, אבל אז אנחנו צריכים לשלם שוב עבורם בפועל כדי שיראו את התוכן שלנו. רעיונות של מוות מוחי בפייסבוק מאז שהם הונפקו לציבור".
   
"אם לא הייתם מסננים הודעות לאוהדים של הדפים שלנו, היינו משקיעים בזה הרבה כסף. אנחנו הפסקנו לשלם כדי לרכוש לייקים לפני הרבה זמן כי אנחנו כבר לא מקבלים תמורה. אנחנו עדיין משתמשים בפרסום מודעות בפייסבוק כדי להביא תנועה והפניות לדפי האינטרנט שלנו, אבל אנחנו לא מוציאים כסף או זמן לבנות את דפי האוהדים שלנו, או כדי להשיג יותר לייקים. אם הייתם משנים את ה-Edgerank כדי לא לסנן עדכוני סטטוסים לאוהדים שכבר שילמנו להביא אותם לעמוד דרך מודעות פייסבוק, היינו שוקלים לעשות את זה, אבל לא עם המערכת הנוכחית".
  
"אני לא רוצה לקבל יותר לייקים, אני רק רוצה שאנשים שכבר הצטרפו לדף שלי יראו את מה שאני מעלה לשם. אנחנו ירדנו מ-300 + צפיות לכל הודעה לפחות מ-100 בימים ספורים. לפעמים אפילו אני לא רואה את העדכונים שלי בניוזפיד שלי ... אולי אני צריכה לשלם גם על זה...".
  
"אני חושב שאם מישהו אוהב את הדף שלנו שהם צריכים לראות את ההודעות שלנו .... אם הם מקבלים יותר מדי הודעות מאתנו, זה לא אמור להיות תלוי בהם לבטל את ההתראות מהעמוד? אני מעדיף לשלם תעריף קבוע בכל חודש לדף העסק, ושזה יהיה תלוי בי עד כמה אני רוצה לעבוד אותו או ליצור אינטראקציה עם האוהדים שלי".

פרסום בפייסבוק | פרסום מודעה בפייסבוק

שלם כסף, קבל לייקים: הפרסום בפייסבוק הופך לאגרסיבי

אחרי ששרדנו את מתקפת הקופונים והפוסטים הממומנים על הניוזפיד שלנו, עכשיו יש דרך חדשה לפרסום בפייסבוק – באנרים לקידום עמודים עסקיים, שרק רוצים שתתנו להם לייק. איך זה עובד והאם זה משתלם? כל התשובות כאן

       
  

צילום: iStockphoto

אחרי שפייסבוק מיצתה את הקופונים ואת קידום הפוסטים בתשלום, בשבועות האחרונים נחשפנו לחידוש נוסף בתחום הפרסום בפייסבוק: קידום עמודים עסקיים בתשלום באמצעות באנרים בולטים המופיעים על גבי הניוזפיד, שתכליתו אחת ויחידה – השגת יותר לייקים לעמוד. כל מה שהגולש צריך לעשות הוא ללחוץ על כפתור ה"Like Page" בצדי הבאנר, בלי להיכנס לעמוד, בלי לקרוא פוסטים ארוכים ובלי להשתתף בשום מבצע או הגרלה. לייק – והוא בפנים.
  

     

יותר תקציב – יותר לייקים לדף

  

הדבר שאולי בולט במיוחד בסוג הפרסום החדש בפייסבוק, הוא התעריף הגבוה: בעוד שמודעות פייסבוק רגילות צברו פופולריות עצומה לאור מחיר נמוך ואטרקטיבי שכל אחד יכול להרשות לעצמו (החל מ-10 שקלים ליום למודעה), הבאנרים החדשים יעלו החל מ-18 ₪ ליום לעמוד עסקי קטן ועד למאות שקלים ליום לעמוד גדול עם אלפי אוהדים. כמה לייקים זה יביא לעמוד? שאלה טובה, שהתשובה עליה משתנה מדי יום. כדאי לבדוק מדי פעם את הסטטיסטיקות שפייסבוק מספקת לגבי ממוצע הלייקים הצפוי במסגרת הפרסום, אך באופן כללי ניתן לומר שהשקעה של 18 ₪ ביום יכולה להכניס לעמוד 26-3 לייקים חדשים בכל יום פרסום, וככל שהתקציב גדול יותר – גדל גם מספר האוהדים המצטרפים לעמוד.
   

יצירת מודעה להגדלת מספר הלייקים בעמוד. פרסום בפייסבוק לעשירים בלבד?

   

    

מי אתם, לייקים חדשים שכמותכם?

בניגוד לאפיקים אחרים לפרסום באינטרנט, היתרון המרכזי בפרסום בפייסבוק תמיד היה האפשרות לפלח את קהל היעד לפרסום, וליצור מודעה ממוקדת במיוחד בשבילו. כך, למשל, פרסום בפייסבוק מאפשר לגן אירועים לפרסם מבצע לזוגות בסטטוס "מאורס", ולספא מקומי – לפרסם רק לתושבי העיר בה הוא נמצא, בגילאים המתאימים. הבעיה? זה לא מה שקורה בפרסום החדש שפייסבוק מציעה לבעלי העמודים העסקיים, לקידום העמוד על גבי הניוזפיד.

  

בבאנרים החדשים של פייסבוק תוכלו לבחור את קהל היעד לפרסום רק על פי ארץ מגורים, אזור או ישוב, ולא מעבר לזה. ללא מיקוד במאפיינים דמוגרפיים קריטיים כמו גיל הגולשים, תחומי עניין, מצב משפחתי, השכלה, שפה ועוד, התוצאה העגומה היא רשימת לייקים אינסופית של משתמשים כמו "אוהבת אותך לנצח", "האור שבלבי" ו"מוחמד מוחמד", ובכלל – קהל עם נכונות גבוהה להצטרף לעמוד וללייקק כל דבר, אבל בהחלט לא הקהל מהסוג שהופך ללקוחות שלכם ומבצע רכישה. אי פעם.
  

   

חנות לייקים רשמית בחסות פייסבוק

  

מה שפייסבוק יצרה הוא לא יותר מחנות לייקים ממותגת רשמית, ממש כמו כל אתר מפוקפק למכירת חבילות לייקים לכל דורש. במקרה של פייסבוק ההבדל היחיד הוא המחיר הגבוה, כי הלייקים עצמם הם באותה איכות ירודה, כמו אלה שאפשר לקנות כל חנות לייקים אחרת.

פרסום בפייסבוק | פרסום מודעה בפייסבוק

5 דברים שכדאי לדעת על פרסום בפייסבוק

עדיין לא מפרסם בפייסבוק? כדאי שתשקול מחדש: פרסום בפייסבוק מאפשר להתמקד בקהל היעד שלך, יביא לך חשיפה של עשרות אלפי גולשים בחודש, יאפשר לך מעקב שוטף אחר ביצועי המודעה, עדיף לפעמים אפילו על פרסום בגוגל, וגם מאוד זול ביחס לאפשרויות הפרסום האחרות

 

צילום: iStockphoto

   

כל עסק זקוק לפרסום. בפליירים, מקומונים, שלטי חוצות או מגנטים על דלתות - עסק בלי פרסום הוא עסק עם הרבה פחות לקוחות. אבל שום פלטפורמת פרסום מסורתית לא דומה לפרסום בפייסבוק, שיש לו חמישה יתרונות עיקריים על כל פרסום אחר:

  
1. פרסום בפייסבוק הוא פרסום ממוקד בדיוק לקהל היעד של העסק: כל מודעה בפייסבוק מכוונת לקהל גולשים לפי קריטריונים דמוגרפיים כמו גיל, מין, מקום מגורים וקריטריונים רבים אחרים, ואפילו לפי תחומי העניין שלהם. זוכרים את כל הפרטים שמילאתם על עצמכם בעת ההרשמה לפייסבוק? אז זה זה.

2. פרסום בפייסבוק יכול לחשוף כל עסק או מוצר לקהל של עשרות אלפי ואפילו מאות אלפי גולשים בחודש. בכל יום, המודעה שלך בפייסבוק תשודר למאות או אלפי גולשים לפי קהל היעד שהגדרת, מה שמצטבר להרבה מאוד לקוחות פוטנציאליים בכל חודש.

3. פרסום בפייסבוק מאפשר לך מעקב שוטף אחרי ביצועי המודעה: כמה אנשים נחשפו אליה מדי יום, כמה הקליקו, כמה לחצו לייק ועוד. המקצוענים יכולים גם להפיק דו"חות שיציגו פילוח דמוגרפי של הגולשים שהביעו עניין במודעה יותר מאחרים, למשל - גברים בגילאי 25-35 מאזור המרכז.

4. פרסום בפייסבוק מאפשר לפרסם מודעות לעסקים או מוצרים שאנשים לא מחפשים בגוגל. המודעה שלך בפייסבוק יכולה לעניין את הגולשים במשהו שלא חשבו עליו, ולהפוך אותם ללקוח פוטנציאלי.

5. פרסום בפייסבוק מאוד זול יחסית לכל פרסום אחר, וגם ביחס לפרסום בגוגל. עלות פרסום מודעה בפייסבוק מתחילה ב-5 שקלים ליום או 100 שקלים לתקופת פרסום מוגדרת, בתוספת דמי ניהול לחברת הפרסום, אם הפרסום לא מתבצע באופן עצמאי.
  
   
  

פרסום בפייסבוק | פרסום מודעה בפייסבוק

הפרסום בפייסבוק עולה שלב: אפשר לשלוט גם בכותרת

אם פעם כל פרסום בפייסבוק היה קובע למודעה כותרת אוטומטית לפי שם העמוד העסקי שלנו, עכשיו כבר אפשר להתחיל להיות יצירתיים ולהשקיע יותר בקופירייטינג של המודעה

   


עד לא מזמן, פרסום מודעה בפייסבוק לא נתן לנו יותר מדי ברירות, כשכותרת המודעה נשאבה אוטומטית מכותרת העמוד העסקי שלנו. אז למעשה היו לנו שתי אפשרויות עיקריות לשליטה בכותרת המודעה: האחת - הפניה אל דף נחיתה או אתר אינטרנט חיצוני ולא אל העמוד העסקי שלנו בפייסבוק (מה שאומר שהפרסום חייב להיעשות בשיטת PPC - לפי קליקים - ובמקרה של קליק המופנה מחוץ לפייסבוק, מייקר משמעותית את הפרסום), והשנייה - שינוי של שם העמוד שלנו בפייסבוק אם יש לו פחות מ-200 אוהדים (אחר כך זה לא אפשרי יותר). 







צילום: iStockphoto

  
כמובן שאף אחת מהאפשרויות האלו איננה טובה או מוצלחת במיוחד, אבל לאחרונה סוף סוף פייסבוק פתרה את הבעיה והיום אפשר לשדרג את הקופירייטינג ולקבוע כותרת יצירתית כמעט לכל מודעה בפייסבוק. כמעט - כי המודעות היחידות שעדיין לא מאפשרות לעשות את זה הן מודעות המציגות פוסטים שפורסמו בדף, ומשתמשות בשם העמוד ככותרת למודעה.

  

למה זה משפר כל פרסום בפייסבוק?

כי אם עד עכשיו מאפרת כלות היתה צריכה להסתפק במודעה שנושאת את הכותרת "ישראלה ישראלי - מאפרת כלות וערב", היום היא יכולה להשתמש בכותרת כמו "רוצה להיות הכלה הכי יפה?" או - "איפור עדין לכלות איכותיות". הרבה יותר קולע ומושך. אם עד עכשיו חברה לבניית אתרים היתה צריכה להתמודד עם מודעה בפייסבוק שהכותרת שלה היא "netnet בניית אתרים", היום אפשר להשתדרג לכותרת כמו "כאן בונים אתרים מדהימים", או - "אתרי האינטרנט הכי יפים בארץ".
  
פעם, הכותרת המובנית מראש היתה מאלצת את הקופירייטר לשלב את המסר המרכזי של כל מודעת פרסום בפייסבוק בגוף הטקסט - שהמקום בו מוגבל מאוד מלכתחילה. עכשיו אפשר לנסח כותרת שמכילה את המסר המרכזי, מה שמשאיר יותר מקום בגוף הטקסט לפרטים נוספים, מחירים או פרטי קשר, ולבחון מדי פעם איך קופירייטינג שונה לכותרת משפיע על כמות ההקלקות או הלייקים לעמוד הפייסבוק בעקבות הפרסום.
 
  

פרסום בפייסבוק | פרסום מודעה בפייסבוק | קופירייטינג | קופירייטר | מליס ניהול תוכן ואתרי אינטרנט

בניית אתר בחינם עם מערכת בלוגר של גוגל

  

לבנות אתר תדמית שהוא בעצם בלוג? אפשר לעשות את זה בקלות ובתוך 5 דקות, גם אם אתם לא מבינים כלום באתרי אינטרנט. אפילו את שם הדומיין אפשר להחליף לדומיין רגיל.

  

בניית אתר בחינם: אתר תדמית או אתר תוכן - הכל אפשרי עם בלוגר

     
   
בניית אתר בחינם היא לא עניין מסובך, וכל אחד יכול לעשות את זה. בואו נשים רגע בצד את מערכת בניית האתרים של גוגל ואת וורדפרס, למשל - כי כל אחת מהן עדיין תדרוש מכם הרבה זמן וגם הבנה בסיסית באתרי אינטרנט כדי ליצור משהו שנראה לפחות סביר. היום, הדרך הכי פשוטה לבנות אתר בחינם היא דווקא מערכת הבלוגים בלוגר של גוגל, אותה מערכת בדיוק שהאתר הזה נבנה באמצעותה.
  
נכון, בלוגר נועדה לבלוגים ולא לאתרי אינטרנט, אבל הפשטות המדהימה של הקמת אתר, הזמן הקצר שזה לוקח גם למשתמש מתחיל, והתוצאה הטובה שמתקבלת מבחינת עיצוב - הופכות את המערכת הזו לאידיאלית כדי לבנות אתר בחינם גם אם מדובר באתר תוכן, וגם במקרים של בניית אתר תדמית. כל מה שצריך זה חשבון גוגל פעיל. במערכת בלוגר אפשר לבחור את סגנון העיצוב של האתר, תמונת רקע ממבחר מגוון של תמונות אפשריות או תמונה מהמחשב, צבעי פונטים וכותרות, באנרים ועוד. פשוט ויפה.

  
איך בונים אתר תדמית באמצעות בלוגר?

  

המערכת מאפשרת לייצר תפריט ראשי בסיסי בקטגוריה הנקראת "דפים". אם החלטתם לבנות אתר תדמית לעסק, תוכלו בקלות ליצור תפריט ראשי הכולל לשוניות כמו "עמוד הבית", "מוצרים", "שירותים", "לקוחות ממליצים" ו"אודות". כל אחת מאותן לשוניות היא דף תוכן שניתן להזין אליו טקסטים, תמונות, קישורים ועוד. העמוד הראשי באתר, בניגוד לשאר העמודים הפנימיים, יוכל לאכלס יותר מרשומה אחת, אך באתר תדמית מומלץ שיופיע דף תוכן אחד בכל עמוד.
 

איך בונים אתר תוכן עם בלוגר?

  

פשוט מאוד - בגלל שמדובר במערכת שנועדה לבלוגים, אפשר לבנות את העמודים הפנימיים של האתר באותו אופן כמו בבניית אתר תדמית (לדוגמא - לשונית "אודות" ו"צור קשר"), כאשר העמוד הראשי יכלול את הרשומות - שהן התכנים המתעדכנים באתר באופן שוטף, ויופיעו בזה אחר זה. בדיוק כמו כאן.
 

אבל הדומיין... מה עושים עם הדומיין?

  

לא לכולם מתאים דומיין עם המילה blogspot. זה לא רשמי, לא מכובד, ובכלל - רציתם אתר רגיל ולא בלוג, נכון? אין שום בעיה. מערכת בלוגר מאפשרת להעביר את כל הבלוג אל דומיין משלכם, ועדיין להשתמש במערכת ניהול התוכן שלה. כך, למעשה, האתר שמתקבל הוא אתר רגיל לחלוטין עם שם דומיין סטנדרטי, כשרק אתם יודעים שהאתר התחיל כבלוג פשוט.

  
רוצים לנסות? אפשר להתחיל כאן.

תגיות:

בניית אתר בחינם | לבנות אתר בחינם | כתיבת תוכן לאתרים | תוכן לאתר | תוכן לאתרים

איך גוגל השפיעה על התוכן ברשת, ומה יקרה בהמשך?

  

תוכן לאתרי אינטרנט זה קצת כמו פסיכומטרי: הוא לא מעיד מי מבין אתרים מתחרים הוא הטוב ביותר, אבל כן מהווה סוג של אינדיקציה (לפחות עד עדכון האלגוריתם הבא של גוגל). כרגע, האלטרנטיבה היחידה היא פרסום בגוגל - שעוקף את התוצאות האורגניות

     




קידום אורגני עם תוכן איכותי - או פרסום מודעה בגוגל?

אין ספק שבהתחלה הכוונות היו טובות: כשמנוע החיפוש של גוגל התחיל לפעול, היה צורך בפרמטרים מסוימים כדי לדרג את האתרים לפי רלוונטיות לגולשים שחיפשו מילות מפתח מסוימות.

בזמנו, אותם פרמטרים היו בעיקר קיומן של אותן מילות מפתח לאורכו ולרוחבו של אתר האינטרנט - מה שיצר אתרי ספאם בלתי קריאים למשתמש האנושי אך מדורגים במקום מאוד גבוה במנוע החיפוש.

חשיבות התוכן באתר הולכת ועולה

   

מאז הרבה השתנה, והיום מי שישתול עודף מילות מפתח ברחבי האתר - ייקנס בחומרה ואפילו ינודה ממנוע החיפוש של גוגל. בזכות שינויים רבים שיישמה גוגל באלגוריתם מנוע החיפוש, היום עלתה מאוד חשיבות התוכן לאתרי אינטרנט, בדגש על תוכן איכותי עבור הגולשים.

זה כמובן יצר בעיה אחרת, של תחרות בלתי פוסקת בכמויות הטקסט והמאמרים באתרי אינטרנט, כדי להתחרות בכמויות הטקסט שמכילים האתרים המתחרים. אם נאמר את האמת, מוסך בכפר סבא לא צריך מאמרים באתר שלו, וגם לא חברת האחים עיני לניקוי שטיחים. אבל אפשר להגיד שתוכן לאתרי אינטרנט זה קצת כמו פסיכומטרי: זה לא מעיד מי יותר טוב, אבל איכשהו, כן מהווה אינדיקציה כלשהי לאיכות.

   

קידום אורגני או פרסום בגוגל?

בסך הכל, היום הכיוון הוא לתוכן הרבה יותר איכותי מפעם, שמיועד לשמר גולשים ולגרום להם להישאר באתר לאורך זמן ולהתעניין במידע נוסף (בדרך כלל לא כי זה באמת מעניין את בעל האתר, אלא יותר משום שאחד הפרמטרים של גוגל הוא זמן שהייה ממוצע של הגולשים...). עדיין יש בעיה עם אתרים שמבוססים על צילומים, תמונות והדמיות, שהקשר ביניהם לבין תוכן טקסטואלי קלוש לחלוטין.

האלגוריתם הנוכחי של גוגל לא יודע להתמודד עם זה, ונוצר מצב אבסורדי בו כל צלם או מאפרת חייבים למלא את האתר במאמרים הזויים, רק כדי לגבור על המתחרים ולהיות מדורגים במקום גבוה יותר במנוע החיפוש. הדרך הקלה אך היקרה יותר, היא כמובן פרסום מודעה בגוגל - שתופיע מעל התוצאות האורגניות.

    

אבל בינתיים, תמיד אפשר לכתוב עוד מאמר.

  

  

תגיות:

תוכן לאתרי אינטרנט | כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט | כתיבת תוכן | תוכן לאתר | תוכן לאתרים

 

בכיר בפייסבוק: חשיפות של מודעה חשובות יותר מקליקים

  

בראד סמולווד הציג נתונים לפיהם 99 אחוזים מהמכירות מגיעות מגולשים שראו את הפרסום בפייסבוק אך לא הקליקו עליו

     

     
בראד סמולווד, בכיר בחברת פייסבוק, צוטט באתר Inside Facebook כשטען ש"קליקים לא מהווים מדד עבור מפרסמים", והציג נתונים לפיהם 99 אחוזים מהמכירות מגיעות מגולשים שראו את הפרסום בפייסבוק אך לא הקליקו עליו. סמולווד הציג נתונים תומכים ממחקר נוסף, שלא מצא קשר בין אחוזי ההקלקה על מודעה (CTR) לבין המכירות בפועל.
 


צילום: iStockphoto

נתונים אלה רלוונטיים במיוחד עבור מפרסמים שמתלבטים באיזה אופן לפרסם מודעות בפייסבוק: האם לפרסם את המודעה לפי קליקים או לפי חשיפות? בפרסום המתמקד בהקלקות, החשיפה הכללית ביום יכולה להסתכם בכמה מאות אנשים בלבד, אך כאשר הפרסום בפייסבוק מתמקד בחשיפות, ניתן להגיע לחשיפה של אלפי משתמשים שונים מדי יום, ולעתים אף יותר מ-10,000 גולשים.

בהתאם למידע החדש שמפרסמת פייסבוק, רצוי למקסם את החשיפות בכל פרסום בפייסבוק, ולאו דווקא לנסות לייצר הקלקות על המודעה, כך שהפרסום יביא לחשיפה מירבית של המפרסם, המוצר או השירותים שהוא מציע. גם למודעה שלא צברה קליקים או לייקים רבים יש אפקט משמעותי שנוצר מהחשיפה בלבד.
   
 
לכתבה המלאה באתר לחץ כאן.  

תגיות:

מודעות פייסבוק | פרסום בפייסבוק | ניהול עמודי פייסבוק | ניהול דפי פייסבוק | מליס ניהול תוכן ואתרי אינטרנט

סטטיסטיקות פייסבוק, ספטמבר 2012: כמעט מיליארד משתמשים רשומים, 3.7 מיליון בישראל

מנתוני האתר socialbakers.com עולה כי בפייסבוק רשומים כבר יותר מ-910 מיליון משתמשים. על פי קצב צמיחת הנרשמים לרשת החברתית בשלושת החודשים האחרונים, מספר הפרופילים בפייסבוק יעבור את אוכלוסיית העולם בתוך שנים ספורות

   
    

צילום: iStockphoto

נתונים מעודכנים של אתר הסטטיסטיקות לרשתות חברתיות socialbakers.com, חושפים שנכון לספטמבר 2012, ברשת החברתית הגדולה בעולם רשומים יותר מ-910 מיליון משתמשים, מתוכם 7.5 מיליון משתמשים נוספו בחודש האחרון מארה"ב בלבד וכמעט 5 מיליון נוספים מבריטניה. באינדונזיה, בירת הפרופילים המזויפים בפייסבוק, חלה בחודש האחרון ירידה של כמעט 3 מיליון במספר המשתמשים הרשומים במדינה, מה שעשוי לרמוז על חסימת פרופילים מאסיבית על ידי פייסבוק.
   

פייסבוק בישראל: 3% מהמשתמשים הם בגילאי 65 ומעלה

בישראל רשומים 3.69 מיליון משתמשים בפייסבוק – המהווים 50.24% מהאוכלוסייה ו-70.2% מכלל האוכלוסייה הגולשת באינטרנט. 53% ממשתמשי פייסבוק בישראל הם גברים ו-47% נשים. בחלוקה על פי גילאים, 28% מהרשומים בישראל הם בגילאי 24-18, 27% בגילאי 34-25 ו-14% בגילאי 44-35. רק 3% ממשתמשי פייסבוק בישראל הם בגילאי 65 ומעלה.
  
מנתוני האתר עולה כי הסלבס הפופולריים ביותר בפייסבוק הם אמינם וריהאנה, שלכל אחד מהם יש יותר מ-60 מיליון לייקים לעמוד. ליידי גאגא מחזיקה ב-53 מיליון לייקים, פינק פלויד בכ-19 מיליון לייקים, ג'ניפר לופז ב-15 מיליון לייקים, ואילו מדונה לא הצליחה לגרד אפילו 10 מיליון לייקים.
   
   
* הנתונים נאספו מהאתר socialbakers.com.
 

 

תגיות:

מודעות פייסבוק | פרסום בפייסבוק | ניהול עמודי פייסבוק | ניהול דפי פייסבוק | מליס ניהול תוכן ואתרי אינטרנט

10 טעויות מעצבנות שתמיד קורות בפיתוח אתר אינטרנט

עבדת כל כך קשה על אתר אינטרנט, סגרת תוכן ועיצוב והמפתח הודיע לך שהעבודה הסתיימה. מומלץ לא להתרגש יותר מדי, כי זו בדיוק הנקודה שבה אתה מגלה שהטקסט באתר לא מיושר, אתה צריך לשלם 200 דולר על הפונט, ובמקום מסך תודה מופיע לך טקסט בקלינגונית

   

  

צילום: iStockphoto

1. סגרת עם המעצב על פונט עדה, אבל הכותרת מופיעה בפונט אריאל. הוא שכח לספר לך שאין לו באמת את הפונט הזה, אבל אתה מוזמן לקנות אותו ב-200 דולר. או להישאר עם אריאל.
  
2. הלוגו, הכותרות והטקסט באתר מיושרים לפי שוליים שונים לגמרי. ואקראיים.
   
3. הכותרת הראשית שעברה קופירייטינג של שבועיים וחצי, פשוט לא עוברת מסך. זה הזמן לחשוב על כותרת אחרת. אבל מהר.
   
4. זוכר את 17 השינויים האחרונים שביקשת מהמעצב לפני שהאתר עבר לפיתוח? הוא לא שם לב למייל הזה. אבל עזוב, העיצוב סגור, אתה בפיתוח עכשיו.
    
5. נכון שעברת על התוכן באתר 53 פעמים ואפילו העברת אותו לעורך מקצועי. אבל זה לא אומר שלא תמצא שגיאות כתיב מביכות בכותרות התפריטים, בסלוגן המרכזי ובקישור מצד שמאל. מי צריך קופי-פייסט כשאפשר פשוט להקליד?
   
6. כל שורה באתר כתובה בפונט אחר, ומילה אחת באמצע הטקסט מתעקשת להופיע בפונט 14 כשכל שאר הטקסט כתוב בפונט 12. אפשר לתקן את זה כמובן, אבל אז כל הטקסט יזוז 100 פיקסלים שמאלה. תחליט מה עדיף.
    
7. התפריט התחתון של האתר שלך מיושר לשמאל במקום להיות ממורכז. וכל הלינקים מובילים לאתר של המעצב.
   
8. המייל שלך ליצירת קשר מופיע מהסוף להתחלה ומתברר שלחיצה עליו שולחת הודעה למייל של מפתח האתר.
   
9. אתה מבקש מהמפתח לתקן את הבאג המעצבן מהעמוד הראשי. הוא עושה את זה, ועל הדרך יוצר באג אחר. אולי תגלה אותו, ואולי לא.
   
10. אתה ממלא את טופס ההודעה בעמוד הצור קשר, לוחץ "שלח" ומגיע לעמוד תודה בבלינגית: לורם איפסום לינגי. בלינגי.
 

יש לכם עוד? תוסיפו בתגובות!
    
 
  

תגיות:

כתיבת תוכן | כתיבת תוכן לאתרים | כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט |  תוכן לאתר | תוכן לאתרים | מליס ניהול תוכן ואתרי אינטרנט

מדריך כתיבת פרופיל חברה: למכרז או לעמוד ה"אודות" באתר

"מי אנחנו", "אודות" או "קצת עלינו" הם שמות שונים לאותו הדבר – פרופיל עסקי או פרופיל חברה. אך כמו בכתיבת תוכן שיווקי רגיל על מוצר או שירות, חשוב לזכור שגם קופירייטינג וכתיבה של תוכן לפרופיל חברה חייבים תמיד להתמקד בלקוח

  




פרופיל חברה מקצועי ומרשים - איך מתחילים?

פרופיל חברה או פרופיל עסקי הוא תוכן נפוץ בברושורים ולעתים גם בפליירים, ובאתרי אינטרנט הוא ידוע יותר כעמוד ה"אודות", "מי אנחנו" או "קצת עלינו".

בכל סוג של תוכן שיווקי, ובעיקר בפרופיל חברה, יש לחברות ולעסקים נטייה בולטת לדבר על עצמם.
  

כל ברושור, באנר או תוכן לאתר אינטרנט מתמלא מיד בכל המידע האפשרי על הארגון: מתי הוקם, למה זה קרה, מה החזון שלהם לעתיד ומה יש ליו"ר שלהם להגיד על זה. קופירייטינג של תוכן שיווקי משקף פעמים רבות את הנטייה המוזרה לכתוב בעיקר על החברה ולשכוח את הלקוח, כשהתופעה נפוצה במיוחד באתרי אינטרנט, ואפילו במודעות פרסום כמו מודעות גוגל, מודעות פייסבוק ובאנרים.

  

גם קופירייטינג לפרופיל חברה צריך להתמקד בלקוח

 

כמו בכתיבת תוכן שיווקי רגיל על מוצר או שירות מסוים, חשוב לזכור שגם קופירייטינג וכתיבה של תוכן לפרופיל חברה חייבים להתמקד אך ורק בלקוח שקורא את הפרופיל.

כל ברושור, באנר, מודעה או תוכן לאתר אינטרנט המציגים את החברה צריכים בסופו של דבר לדבר אל הלקוח ולגרום לו להתעניין במה שיש לך להציע: הקוראים שלך רוצים לדעת איך אתה מתכנן לפתור להם בעיה או לעזור להם להשיג את מה שהם צריכים. ככל שתדבר יותר אל הקוראים ועל מה שהם זקוקים לו, תצליח לרתום אותם יותר. דבר יותר מדי על עצמך – ואיבדת אותו.

  

אז מה כותבים בתוכן לפרופיל עסקי של חברה?

  

1.     תיאור קצר של החברה, השירותים שהיא מספקת ותמצית הפעילות שלה.

2.     נתונים וסטטיסטיקות אם יש - מספר עובדים, מספר סניפים וכדומה.

3.     איך החברה נבדלת מהמתחרים שלה.

4.     תחילת דרכה של החברה וכיצד התפתחה – רצוי מאוד לוותר על חלק זה אלא אם כן הדבר הכרחי.

5.     משימה, חזון וערכים, תוך התמקדות בתועלת עבור הלקוח.

6.     פרטים על הבעלים ומנהלי החברה, בצירוף מידע רלוונטי.

7.     קריאה לפעולה: תיאום פגישה, יצירת קשר טלפוני וכדומה.

   

 

תגיות:

קופירייטינג | קופירייטר | כתיבת פרופיל חברה | איך כותבים פרופיל חברה | פרופיל חברה | פרופיל עסקי