כתיבת תוכן לאתרים: חמישה טיפים לטקסט מנצח

אחד הכלים השיווקיים הטובים ביותר שיש לכל עסק או חברה הוא התוכן באתר. תוכן טוב יכול להזרים לאתר מתעניינים רבים, לקדם את המוצרים והשירותים שלך במנועי חיפוש וברשתות חברתיות, ולשכנע את הקהל לקנות את מה שיש לך להציע. כך עושים את זה נכון

  

אחד הכלים השיווקיים הטובים ביותר שיש לכל עסק או חברה הוא התוכן באתר. תוכן טוב יכול להזרים לאתר מתעניינים רבים, לקדם את המוצרים והשירותים שלך במנועי חיפוש וברשתות חברתיות, ולשכנע את הקהל לקנות את מה שיש לך להציע. כך עושים את זה נכון

כתיבת תוכן לאתרים דורשת הבנה טובה בעולם האינטרנט, בקופירייטינג, בשיווק ובמכירות. תוכן שיווקי אפקטיבי יכול להביא אליך לקוחות פוטנציאליים רבים, ולכן כתיבת תוכן לאתר מחייבת תשומת לב לחמישה אלמנטים חשובים:

  

  

1. תוכן שמתאים למטרת העמוד

טקסט של מאמר שונה מאוד מתוכן שמקדם מוצר או שירות, וכך גם סגנון הכתיבה בשני סוגי הדפים. מאמר הוא אינפורמטיבי ולא מכירתי, וניתן למצוא בו מידע נוסף וטיפים לגולשים, ולא במטרה למכור (לפחות לא באופן ישיר).
      

לעומת זאת, דף לקידום מוצר או שירות ייכתב בשפה שיווקית יותר, מושכת, ובעיקר קצרה וממוקדת ומניעה לפעולה. יש לך חברה לבניית אתרים? ספר לקורא למה הוא צריך לבנות את האתר דווקא אצלך, כמה זה יעלה לו ואילו יתרונות משמעותיים אתה מציע לו, אבל עשה זאת בקצרה ועודד אותו ליצור איתך קשר לפרטים נוספים.

   

  

2. כתיבה לפי מבנה מדויק

כאשר תוכן לאתר אינטרנט הוא ארוך ולא ממוקד – אף אחד לא יקרא אותו. גולש שמגיע לאתר שלך רוצה לדעת מיד איפה הוא ומה יש לדף שלך להציע, וזה בדיוק מה שצריך לתת לו. לכן, בכל כתיבת תוכן לאתרים במטרה לשווק ולמכור, כדאי להשתמש במבנה הבא:

  

- כותרת ברורה, רלוונטית ומעניינת שתעודד המשך קריאה.

- פתיח כללי וקצר על המוצר והחברה.

- הדגשת היתרונות העיקריים ודוגמאות בולטות.

- פסקת סיכום קצרה, הנעה לפעולה וליצירת קשר.

    

חשוב להשתמש בשפה ברורה ואחידה לאורך כל הטקסט, לא להתחכם ולא להפליג בתיאורים בלתי נגמרים. כאשר תוכן לאתר נוטה להיות ארוך ולא מגיע מיד לפואנטה – הקורא ינטוש אותו ויעבור הלאה.

  

  

3. שילוב קישורים בתוכן

 אחד היתרונות הגדולים באינטרנט הוא היכולת לשלב קישורים בכתיבת תוכן לאתר. מומלץ לשלב קישורים שממחישים ויזואלית את השירות שהאתר מציע, כמו למשל הפניה לתיק עבודות באתר של סטודיו לעיצוב גרפי, או להפנות את הגולשים להכיר שירותים ומוצרים נוספים בעמודים אחרים באתר. בנוסף, שילוב קישורים רלוונטיים עוזר לקדם במנועי חיפוש את הדפים שאותם ביטויים מובילים אליהם – יתרון חשוב בפני עצמו.

  

4. הוספת נוסח למנועי חיפוש

בכל אתר אינטרנט הכולל מערכת מתקדמת לניהול תוכן, אפשר ורצוי להוסיף נוסח למנועי חיפוש לכל אחד מדפי האתר. נוסח זה כולל כותרת ותקציר בן שתי שורות של התוכן בעמוד, והוא הטקסט שיופיע בתוצאות החיפוש בגוגל במקום הטקסט האוטומטי שמנוע החיפוש מושך מהאתר. כתיבת נוסח למנועי חיפוש יאפשר לך להציג את הדף שלך בצורה השיווקית הטובה והברורה ביותר – וכך הגולש יידע בדיוק לאן הוא מגיע ואם כדאי לו להקליק.

    

5. בחירת הכותרת הנכונה

הכותרת היא הדבר הראשון שהגולש יקרא כשיגיע אל האתר שלך. עוד לפני שזה קורה, היא תופיע לו גם בתוצאות החיפוש בגוגל ובכל קישור לאתר ברשתות החברתיות, ותכריע אם ייכנס לדף או יתעלם ממנו. בכתיבת תוכן לאתרים, כותרת שיווקית טובה חייבת ליצור עניין ושכנוע באופן ברור, והיא גם דרך נהדרת לקדם מילות מפתח וביטויים רלוונטיים במנועי חיפוש. לכן, בתכנון הכותרת כדאי לכלול גם את המילה או הביטוי שתרצה לקדם. יש לך מספרת כלבים? כדאי שהכותרת שלך תכלול את המילים "מספרת כלבים", בנוסף ליתרון שיווקי אחר כמו מחיר, סגנון או כל דבר שמבדיל אותך מהמתחרים.
   

מנהל דף עסקי בפייסבוק? חמש טעויות שאסור לך לעשות

לדף עסקי בפייסבוק יש לא מעט יתרונות שיווקיים. אבל כשמנהלים אותו לא נכון, הוא עלול ליצור יותר נזק מתועלת. הכירו את חמש הטעויות הגדולות בפייסבוק, ואיך להימנע מהן

 

מנהל דף פייסבוק? היזהר לא לפגוע בתדמית

1. לנטוש את הדף שפתחת

כמה פעמים נכנסת לדף פייסבוק, ראית שהוא עודכן לאחרונה לפני שנה, ויצאת ממנו? הרי אין טעם לתת "לייק" לעמוד לא פעיל, שעושה רושם שהעסק נסגר ופשוט שכח לעדכן. במסגרת פעילות השיווק באינטרנט, חשוב לתחזק את דף הפייסבוק העסקי. לא עדכנת את הדף באופן שוטף – אף אחד בפייסבוק לא יזכור את המותג שלך.

2. לא להתייחס לאוהדים שלך

אתה לא לבד בדף הפייסבוק. יש לך אוהדים ששואלים שאלות ("כמה עולה?", "עד מתי החנות פתוחה?"), מבקשים או מספרים על חווית השירות שקיבלו. לא להתייחס להודעות שלהם זו טעות חמורה, כיוון שהיא נותנת את הרושם שלא איכפת לך מלקוחות, וכמובן מונעת ממך להרוויח.

3. להזניח את המראה החיצוני

איך שדף פייסבוק נראה יוצר את הרושם הראשוני שאנשים מקבלים על העסק שלך. אחת הטעויות הכי קריטיות שעסקים מבצעים בפרסום באינטרנט, היא להעלות תמונות באיכות גרועה, חשוכות, מפוקסלות או קטנות מדי, וגרוע מכך – תמונות שנלקחו ממקום אחר ללא רשות. כדאי להשקיע ברכישת תמונות ממאגר איכותי או לשכור צלם שיספק תמונות טובות של המוצרים שלך.

4. להגיב כאילו מדובר בדף האישי שלך

דף עסקי בפייסבוק מייצג את תפיסת העסק – שירותיות, אדיבות, איכות, ולא את עמדתך האישית. גם אם לקוח מתלונן, תגובות כמו "זו אשמתך", "בעיה שלך" וכדומה, הורסות את המוניטין של העסק שלך. בנוסף, הן עלולות לגרום למי שכתב את התגובה לשתף בפייסבוק הפרטי שלו סטטוס על היחס הגרוע שקיבל, שיפגע עוד יותר בתדמית המותג.

5. לספק מידע לא ממוקד

אל תייגע את הלקוחות שלך עם סיפורים ארוכים ומשעממים, ומצד שני – אל תקצר יותר מדי בלי לספק את כל הפרטים החשובים. יש מבצע בחנות? אין צורך לספר כמה עולה כל פריט, אבל כן כדאי ליידע את הלקוחות בגובה ההנחות, כתובת החנות, שעות הפתיחה ומועד סיום המבצע. מידע ממוקד ימשוך אנשים לקרוא ולהגיב. מידע חסר או עודף, יגרום להם לצאת מהדף ולא להיענות להצעה שלך.

שיווק בפייסבוק | ניהול דף פייסבוק | ניהול דף עסקי בפייסבוק