קידום העמודים החדש של פייסבוק מעצבן את הגולשים: "גם ככה רוב האוהדים אפילו לא רואים את הפוסטים שלנו"

פייסבוק הודיעה רשמית על השירות החדש לקידום עמודים עסקיים והגדלה משמעותית של מספר הלייקים לעמוד, אבל הגולשים לא מרוצים: "אנחנו משלמים לכם כדי לקבל לייקים, ואז אתם גובים מאיתנו תשלום כדי להציג להם את הפוסטים שלנו?!"

 

פייסבוק, הפעם הגזמתם לגמרי. אני עובר לגוגל פלוס!
  

בתקופה האחרונה ראינו לא מעט עמודים עסקיים מקודמים בתשלום על הניוזפיד שלנו, ומהיום השירות הפך לרשמי: פייסבוק הודיעה על השקת שירות קידום העמודים בתשלום בכל העמודים העסקיים ברשת החברתית, בנוסף לאפשרות הרגילה לפרסום בפייסבוק על ידי מודעות ממומנות, קידום פוסטים ויצירת קופונים. בינתיים, נראה שתגובות הגולשים לא ממש אוהדות את המהלך, שמכוון להגדלת מספר הלייקים בעמוד - בתשלום יקר משמעותית לעומת פרסום של מודעה רגילה.
  

הנה חלק מהתגובות הנזעמות לפרסום הרשמי של ההודעה -

"התשואה על ההשקעה ירדה באופן משמעותי עם כל עדכון של פייסבוק בפלטפורמת הפרסום שלהם. במקום לתת לעסקים דרכים נוספות לפרסם באינטרנט, למה אתם לא מתמקדים בתמורה רצינית עבור הכסף שלנו? אז אולי נהיה מוכנים להשקיע יותר מתקציב השיווק שלנו לרשת החברתית שלכם".
    
"מה הטעם??? אנחנו משלמים כדי לקבל לייקים, ואז אתם גובים מאיתנו תשלום כדי להציג להם את הפוסטים שלנו?!"
  
"מסכים לחלוטין. זה מאוד מתסכל שכבר שילמנו לפייסבוק להשיג יותר לייקים, אבל אז אנחנו צריכים לשלם שוב עבורם בפועל כדי שיראו את התוכן שלנו. רעיונות של מוות מוחי בפייסבוק מאז שהם הונפקו לציבור".
   
"אם לא הייתם מסננים הודעות לאוהדים של הדפים שלנו, היינו משקיעים בזה הרבה כסף. אנחנו הפסקנו לשלם כדי לרכוש לייקים לפני הרבה זמן כי אנחנו כבר לא מקבלים תמורה. אנחנו עדיין משתמשים בפרסום מודעות בפייסבוק כדי להביא תנועה והפניות לדפי האינטרנט שלנו, אבל אנחנו לא מוציאים כסף או זמן לבנות את דפי האוהדים שלנו, או כדי להשיג יותר לייקים. אם הייתם משנים את ה-Edgerank כדי לא לסנן עדכוני סטטוסים לאוהדים שכבר שילמנו להביא אותם לעמוד דרך מודעות פייסבוק, היינו שוקלים לעשות את זה, אבל לא עם המערכת הנוכחית".
  
"אני לא רוצה לקבל יותר לייקים, אני רק רוצה שאנשים שכבר הצטרפו לדף שלי יראו את מה שאני מעלה לשם. אנחנו ירדנו מ-300 + צפיות לכל הודעה לפחות מ-100 בימים ספורים. לפעמים אפילו אני לא רואה את העדכונים שלי בניוזפיד שלי ... אולי אני צריכה לשלם גם על זה...".
  
"אני חושב שאם מישהו אוהב את הדף שלנו שהם צריכים לראות את ההודעות שלנו .... אם הם מקבלים יותר מדי הודעות מאתנו, זה לא אמור להיות תלוי בהם לבטל את ההתראות מהעמוד? אני מעדיף לשלם תעריף קבוע בכל חודש לדף העסק, ושזה יהיה תלוי בי עד כמה אני רוצה לעבוד אותו או ליצור אינטראקציה עם האוהדים שלי".

פרסום בפייסבוק | פרסום מודעה בפייסבוק

שלם כסף, קבל לייקים: הפרסום בפייסבוק הופך לאגרסיבי

אחרי ששרדנו את מתקפת הקופונים והפוסטים הממומנים על הניוזפיד שלנו, עכשיו יש דרך חדשה לפרסום בפייסבוק – באנרים לקידום עמודים עסקיים, שרק רוצים שתתנו להם לייק. איך זה עובד והאם זה משתלם? כל התשובות כאן

       
  

צילום: iStockphoto

אחרי שפייסבוק מיצתה את הקופונים ואת קידום הפוסטים בתשלום, בשבועות האחרונים נחשפנו לחידוש נוסף בתחום הפרסום בפייסבוק: קידום עמודים עסקיים בתשלום באמצעות באנרים בולטים המופיעים על גבי הניוזפיד, שתכליתו אחת ויחידה – השגת יותר לייקים לעמוד. כל מה שהגולש צריך לעשות הוא ללחוץ על כפתור ה"Like Page" בצדי הבאנר, בלי להיכנס לעמוד, בלי לקרוא פוסטים ארוכים ובלי להשתתף בשום מבצע או הגרלה. לייק – והוא בפנים.
  

     

יותר תקציב – יותר לייקים לדף

  

הדבר שאולי בולט במיוחד בסוג הפרסום החדש בפייסבוק, הוא התעריף הגבוה: בעוד שמודעות פייסבוק רגילות צברו פופולריות עצומה לאור מחיר נמוך ואטרקטיבי שכל אחד יכול להרשות לעצמו (החל מ-10 שקלים ליום למודעה), הבאנרים החדשים יעלו החל מ-18 ₪ ליום לעמוד עסקי קטן ועד למאות שקלים ליום לעמוד גדול עם אלפי אוהדים. כמה לייקים זה יביא לעמוד? שאלה טובה, שהתשובה עליה משתנה מדי יום. כדאי לבדוק מדי פעם את הסטטיסטיקות שפייסבוק מספקת לגבי ממוצע הלייקים הצפוי במסגרת הפרסום, אך באופן כללי ניתן לומר שהשקעה של 18 ₪ ביום יכולה להכניס לעמוד 26-3 לייקים חדשים בכל יום פרסום, וככל שהתקציב גדול יותר – גדל גם מספר האוהדים המצטרפים לעמוד.
   

יצירת מודעה להגדלת מספר הלייקים בעמוד. פרסום בפייסבוק לעשירים בלבד?

   

    

מי אתם, לייקים חדשים שכמותכם?

בניגוד לאפיקים אחרים לפרסום באינטרנט, היתרון המרכזי בפרסום בפייסבוק תמיד היה האפשרות לפלח את קהל היעד לפרסום, וליצור מודעה ממוקדת במיוחד בשבילו. כך, למשל, פרסום בפייסבוק מאפשר לגן אירועים לפרסם מבצע לזוגות בסטטוס "מאורס", ולספא מקומי – לפרסם רק לתושבי העיר בה הוא נמצא, בגילאים המתאימים. הבעיה? זה לא מה שקורה בפרסום החדש שפייסבוק מציעה לבעלי העמודים העסקיים, לקידום העמוד על גבי הניוזפיד.

  

בבאנרים החדשים של פייסבוק תוכלו לבחור את קהל היעד לפרסום רק על פי ארץ מגורים, אזור או ישוב, ולא מעבר לזה. ללא מיקוד במאפיינים דמוגרפיים קריטיים כמו גיל הגולשים, תחומי עניין, מצב משפחתי, השכלה, שפה ועוד, התוצאה העגומה היא רשימת לייקים אינסופית של משתמשים כמו "אוהבת אותך לנצח", "האור שבלבי" ו"מוחמד מוחמד", ובכלל – קהל עם נכונות גבוהה להצטרף לעמוד וללייקק כל דבר, אבל בהחלט לא הקהל מהסוג שהופך ללקוחות שלכם ומבצע רכישה. אי פעם.
  

   

חנות לייקים רשמית בחסות פייסבוק

  

מה שפייסבוק יצרה הוא לא יותר מחנות לייקים ממותגת רשמית, ממש כמו כל אתר מפוקפק למכירת חבילות לייקים לכל דורש. במקרה של פייסבוק ההבדל היחיד הוא המחיר הגבוה, כי הלייקים עצמם הם באותה איכות ירודה, כמו אלה שאפשר לקנות כל חנות לייקים אחרת.

פרסום בפייסבוק | פרסום מודעה בפייסבוק

5 דברים שכדאי לדעת על פרסום בפייסבוק

עדיין לא מפרסם בפייסבוק? כדאי שתשקול מחדש: פרסום בפייסבוק מאפשר להתמקד בקהל היעד שלך, יביא לך חשיפה של עשרות אלפי גולשים בחודש, יאפשר לך מעקב שוטף אחר ביצועי המודעה, עדיף לפעמים אפילו על פרסום בגוגל, וגם מאוד זול ביחס לאפשרויות הפרסום האחרות

 

צילום: iStockphoto

   

כל עסק זקוק לפרסום. בפליירים, מקומונים, שלטי חוצות או מגנטים על דלתות - עסק בלי פרסום הוא עסק עם הרבה פחות לקוחות. אבל שום פלטפורמת פרסום מסורתית לא דומה לפרסום בפייסבוק, שיש לו חמישה יתרונות עיקריים על כל פרסום אחר:

  
1. פרסום בפייסבוק הוא פרסום ממוקד בדיוק לקהל היעד של העסק: כל מודעה בפייסבוק מכוונת לקהל גולשים לפי קריטריונים דמוגרפיים כמו גיל, מין, מקום מגורים וקריטריונים רבים אחרים, ואפילו לפי תחומי העניין שלהם. זוכרים את כל הפרטים שמילאתם על עצמכם בעת ההרשמה לפייסבוק? אז זה זה.

2. פרסום בפייסבוק יכול לחשוף כל עסק או מוצר לקהל של עשרות אלפי ואפילו מאות אלפי גולשים בחודש. בכל יום, המודעה שלך בפייסבוק תשודר למאות או אלפי גולשים לפי קהל היעד שהגדרת, מה שמצטבר להרבה מאוד לקוחות פוטנציאליים בכל חודש.

3. פרסום בפייסבוק מאפשר לך מעקב שוטף אחרי ביצועי המודעה: כמה אנשים נחשפו אליה מדי יום, כמה הקליקו, כמה לחצו לייק ועוד. המקצוענים יכולים גם להפיק דו"חות שיציגו פילוח דמוגרפי של הגולשים שהביעו עניין במודעה יותר מאחרים, למשל - גברים בגילאי 25-35 מאזור המרכז.

4. פרסום בפייסבוק מאפשר לפרסם מודעות לעסקים או מוצרים שאנשים לא מחפשים בגוגל. המודעה שלך בפייסבוק יכולה לעניין את הגולשים במשהו שלא חשבו עליו, ולהפוך אותם ללקוח פוטנציאלי.

5. פרסום בפייסבוק מאוד זול יחסית לכל פרסום אחר, וגם ביחס לפרסום בגוגל. עלות פרסום מודעה בפייסבוק מתחילה ב-5 שקלים ליום או 100 שקלים לתקופת פרסום מוגדרת, בתוספת דמי ניהול לחברת הפרסום, אם הפרסום לא מתבצע באופן עצמאי.
  
   
  

פרסום בפייסבוק | פרסום מודעה בפייסבוק

הפרסום בפייסבוק עולה שלב: אפשר לשלוט גם בכותרת

אם פעם כל פרסום בפייסבוק היה קובע למודעה כותרת אוטומטית לפי שם העמוד העסקי שלנו, עכשיו כבר אפשר להתחיל להיות יצירתיים ולהשקיע יותר בקופירייטינג של המודעה

   


עד לא מזמן, פרסום מודעה בפייסבוק לא נתן לנו יותר מדי ברירות, כשכותרת המודעה נשאבה אוטומטית מכותרת העמוד העסקי שלנו. אז למעשה היו לנו שתי אפשרויות עיקריות לשליטה בכותרת המודעה: האחת - הפניה אל דף נחיתה או אתר אינטרנט חיצוני ולא אל העמוד העסקי שלנו בפייסבוק (מה שאומר שהפרסום חייב להיעשות בשיטת PPC - לפי קליקים - ובמקרה של קליק המופנה מחוץ לפייסבוק, מייקר משמעותית את הפרסום), והשנייה - שינוי של שם העמוד שלנו בפייסבוק אם יש לו פחות מ-200 אוהדים (אחר כך זה לא אפשרי יותר). 







צילום: iStockphoto

  
כמובן שאף אחת מהאפשרויות האלו איננה טובה או מוצלחת במיוחד, אבל לאחרונה סוף סוף פייסבוק פתרה את הבעיה והיום אפשר לשדרג את הקופירייטינג ולקבוע כותרת יצירתית כמעט לכל מודעה בפייסבוק. כמעט - כי המודעות היחידות שעדיין לא מאפשרות לעשות את זה הן מודעות המציגות פוסטים שפורסמו בדף, ומשתמשות בשם העמוד ככותרת למודעה.

  

למה זה משפר כל פרסום בפייסבוק?

כי אם עד עכשיו מאפרת כלות היתה צריכה להסתפק במודעה שנושאת את הכותרת "ישראלה ישראלי - מאפרת כלות וערב", היום היא יכולה להשתמש בכותרת כמו "רוצה להיות הכלה הכי יפה?" או - "איפור עדין לכלות איכותיות". הרבה יותר קולע ומושך. אם עד עכשיו חברה לבניית אתרים היתה צריכה להתמודד עם מודעה בפייסבוק שהכותרת שלה היא "netnet בניית אתרים", היום אפשר להשתדרג לכותרת כמו "כאן בונים אתרים מדהימים", או - "אתרי האינטרנט הכי יפים בארץ".
  
פעם, הכותרת המובנית מראש היתה מאלצת את הקופירייטר לשלב את המסר המרכזי של כל מודעת פרסום בפייסבוק בגוף הטקסט - שהמקום בו מוגבל מאוד מלכתחילה. עכשיו אפשר לנסח כותרת שמכילה את המסר המרכזי, מה שמשאיר יותר מקום בגוף הטקסט לפרטים נוספים, מחירים או פרטי קשר, ולבחון מדי פעם איך קופירייטינג שונה לכותרת משפיע על כמות ההקלקות או הלייקים לעמוד הפייסבוק בעקבות הפרסום.
 
  

פרסום בפייסבוק | פרסום מודעה בפייסבוק | קופירייטינג | קופירייטר | מליס ניהול תוכן ואתרי אינטרנט

בניית אתר בחינם עם מערכת בלוגר של גוגל

  

לבנות אתר תדמית שהוא בעצם בלוג? אפשר לעשות את זה בקלות ובתוך 5 דקות, גם אם אתם לא מבינים כלום באתרי אינטרנט. אפילו את שם הדומיין אפשר להחליף לדומיין רגיל.

  

בניית אתר בחינם: אתר תדמית או אתר תוכן - הכל אפשרי עם בלוגר

     
   
בניית אתר בחינם היא לא עניין מסובך, וכל אחד יכול לעשות את זה. בואו נשים רגע בצד את מערכת בניית האתרים של גוגל ואת וורדפרס, למשל - כי כל אחת מהן עדיין תדרוש מכם הרבה זמן וגם הבנה בסיסית באתרי אינטרנט כדי ליצור משהו שנראה לפחות סביר. היום, הדרך הכי פשוטה לבנות אתר בחינם היא דווקא מערכת הבלוגים בלוגר של גוגל, אותה מערכת בדיוק שהאתר הזה נבנה באמצעותה.
  
נכון, בלוגר נועדה לבלוגים ולא לאתרי אינטרנט, אבל הפשטות המדהימה של הקמת אתר, הזמן הקצר שזה לוקח גם למשתמש מתחיל, והתוצאה הטובה שמתקבלת מבחינת עיצוב - הופכות את המערכת הזו לאידיאלית כדי לבנות אתר בחינם גם אם מדובר באתר תוכן, וגם במקרים של בניית אתר תדמית. כל מה שצריך זה חשבון גוגל פעיל. במערכת בלוגר אפשר לבחור את סגנון העיצוב של האתר, תמונת רקע ממבחר מגוון של תמונות אפשריות או תמונה מהמחשב, צבעי פונטים וכותרות, באנרים ועוד. פשוט ויפה.

  
איך בונים אתר תדמית באמצעות בלוגר?

  

המערכת מאפשרת לייצר תפריט ראשי בסיסי בקטגוריה הנקראת "דפים". אם החלטתם לבנות אתר תדמית לעסק, תוכלו בקלות ליצור תפריט ראשי הכולל לשוניות כמו "עמוד הבית", "מוצרים", "שירותים", "לקוחות ממליצים" ו"אודות". כל אחת מאותן לשוניות היא דף תוכן שניתן להזין אליו טקסטים, תמונות, קישורים ועוד. העמוד הראשי באתר, בניגוד לשאר העמודים הפנימיים, יוכל לאכלס יותר מרשומה אחת, אך באתר תדמית מומלץ שיופיע דף תוכן אחד בכל עמוד.
 

איך בונים אתר תוכן עם בלוגר?

  

פשוט מאוד - בגלל שמדובר במערכת שנועדה לבלוגים, אפשר לבנות את העמודים הפנימיים של האתר באותו אופן כמו בבניית אתר תדמית (לדוגמא - לשונית "אודות" ו"צור קשר"), כאשר העמוד הראשי יכלול את הרשומות - שהן התכנים המתעדכנים באתר באופן שוטף, ויופיעו בזה אחר זה. בדיוק כמו כאן.
 

אבל הדומיין... מה עושים עם הדומיין?

  

לא לכולם מתאים דומיין עם המילה blogspot. זה לא רשמי, לא מכובד, ובכלל - רציתם אתר רגיל ולא בלוג, נכון? אין שום בעיה. מערכת בלוגר מאפשרת להעביר את כל הבלוג אל דומיין משלכם, ועדיין להשתמש במערכת ניהול התוכן שלה. כך, למעשה, האתר שמתקבל הוא אתר רגיל לחלוטין עם שם דומיין סטנדרטי, כשרק אתם יודעים שהאתר התחיל כבלוג פשוט.

  
רוצים לנסות? אפשר להתחיל כאן.

תגיות:

בניית אתר בחינם | לבנות אתר בחינם | כתיבת תוכן לאתרים | תוכן לאתר | תוכן לאתרים