איך גוגל השפיעה על התוכן ברשת, ומה יקרה בהמשך?

  

תוכן לאתרי אינטרנט זה קצת כמו פסיכומטרי: הוא לא מעיד מי מבין אתרים מתחרים הוא הטוב ביותר, אבל כן מהווה סוג של אינדיקציה (לפחות עד עדכון האלגוריתם הבא של גוגל). כרגע, האלטרנטיבה היחידה היא פרסום בגוגל - שעוקף את התוצאות האורגניות

     




קידום אורגני עם תוכן איכותי - או פרסום מודעה בגוגל?

אין ספק שבהתחלה הכוונות היו טובות: כשמנוע החיפוש של גוגל התחיל לפעול, היה צורך בפרמטרים מסוימים כדי לדרג את האתרים לפי רלוונטיות לגולשים שחיפשו מילות מפתח מסוימות.

בזמנו, אותם פרמטרים היו בעיקר קיומן של אותן מילות מפתח לאורכו ולרוחבו של אתר האינטרנט - מה שיצר אתרי ספאם בלתי קריאים למשתמש האנושי אך מדורגים במקום מאוד גבוה במנוע החיפוש.

חשיבות התוכן באתר הולכת ועולה

   

מאז הרבה השתנה, והיום מי שישתול עודף מילות מפתח ברחבי האתר - ייקנס בחומרה ואפילו ינודה ממנוע החיפוש של גוגל. בזכות שינויים רבים שיישמה גוגל באלגוריתם מנוע החיפוש, היום עלתה מאוד חשיבות התוכן לאתרי אינטרנט, בדגש על תוכן איכותי עבור הגולשים.

זה כמובן יצר בעיה אחרת, של תחרות בלתי פוסקת בכמויות הטקסט והמאמרים באתרי אינטרנט, כדי להתחרות בכמויות הטקסט שמכילים האתרים המתחרים. אם נאמר את האמת, מוסך בכפר סבא לא צריך מאמרים באתר שלו, וגם לא חברת האחים עיני לניקוי שטיחים. אבל אפשר להגיד שתוכן לאתרי אינטרנט זה קצת כמו פסיכומטרי: זה לא מעיד מי יותר טוב, אבל איכשהו, כן מהווה אינדיקציה כלשהי לאיכות.

   

קידום אורגני או פרסום בגוגל?

בסך הכל, היום הכיוון הוא לתוכן הרבה יותר איכותי מפעם, שמיועד לשמר גולשים ולגרום להם להישאר באתר לאורך זמן ולהתעניין במידע נוסף (בדרך כלל לא כי זה באמת מעניין את בעל האתר, אלא יותר משום שאחד הפרמטרים של גוגל הוא זמן שהייה ממוצע של הגולשים...). עדיין יש בעיה עם אתרים שמבוססים על צילומים, תמונות והדמיות, שהקשר ביניהם לבין תוכן טקסטואלי קלוש לחלוטין.

האלגוריתם הנוכחי של גוגל לא יודע להתמודד עם זה, ונוצר מצב אבסורדי בו כל צלם או מאפרת חייבים למלא את האתר במאמרים הזויים, רק כדי לגבור על המתחרים ולהיות מדורגים במקום גבוה יותר במנוע החיפוש. הדרך הקלה אך היקרה יותר, היא כמובן פרסום מודעה בגוגל - שתופיע מעל התוצאות האורגניות.

    

אבל בינתיים, תמיד אפשר לכתוב עוד מאמר.

  

  

תגיות:

תוכן לאתרי אינטרנט | כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט | כתיבת תוכן | תוכן לאתר | תוכן לאתרים

 

בכיר בפייסבוק: חשיפות של מודעה חשובות יותר מקליקים

  

בראד סמולווד הציג נתונים לפיהם 99 אחוזים מהמכירות מגיעות מגולשים שראו את הפרסום בפייסבוק אך לא הקליקו עליו

     

     
בראד סמולווד, בכיר בחברת פייסבוק, צוטט באתר Inside Facebook כשטען ש"קליקים לא מהווים מדד עבור מפרסמים", והציג נתונים לפיהם 99 אחוזים מהמכירות מגיעות מגולשים שראו את הפרסום בפייסבוק אך לא הקליקו עליו. סמולווד הציג נתונים תומכים ממחקר נוסף, שלא מצא קשר בין אחוזי ההקלקה על מודעה (CTR) לבין המכירות בפועל.
 


צילום: iStockphoto

נתונים אלה רלוונטיים במיוחד עבור מפרסמים שמתלבטים באיזה אופן לפרסם מודעות בפייסבוק: האם לפרסם את המודעה לפי קליקים או לפי חשיפות? בפרסום המתמקד בהקלקות, החשיפה הכללית ביום יכולה להסתכם בכמה מאות אנשים בלבד, אך כאשר הפרסום בפייסבוק מתמקד בחשיפות, ניתן להגיע לחשיפה של אלפי משתמשים שונים מדי יום, ולעתים אף יותר מ-10,000 גולשים.

בהתאם למידע החדש שמפרסמת פייסבוק, רצוי למקסם את החשיפות בכל פרסום בפייסבוק, ולאו דווקא לנסות לייצר הקלקות על המודעה, כך שהפרסום יביא לחשיפה מירבית של המפרסם, המוצר או השירותים שהוא מציע. גם למודעה שלא צברה קליקים או לייקים רבים יש אפקט משמעותי שנוצר מהחשיפה בלבד.
   
 
לכתבה המלאה באתר לחץ כאן.  

תגיות:

מודעות פייסבוק | פרסום בפייסבוק | ניהול עמודי פייסבוק | ניהול דפי פייסבוק | מליס ניהול תוכן ואתרי אינטרנט

סטטיסטיקות פייסבוק, ספטמבר 2012: כמעט מיליארד משתמשים רשומים, 3.7 מיליון בישראל

מנתוני האתר socialbakers.com עולה כי בפייסבוק רשומים כבר יותר מ-910 מיליון משתמשים. על פי קצב צמיחת הנרשמים לרשת החברתית בשלושת החודשים האחרונים, מספר הפרופילים בפייסבוק יעבור את אוכלוסיית העולם בתוך שנים ספורות

   
    

צילום: iStockphoto

נתונים מעודכנים של אתר הסטטיסטיקות לרשתות חברתיות socialbakers.com, חושפים שנכון לספטמבר 2012, ברשת החברתית הגדולה בעולם רשומים יותר מ-910 מיליון משתמשים, מתוכם 7.5 מיליון משתמשים נוספו בחודש האחרון מארה"ב בלבד וכמעט 5 מיליון נוספים מבריטניה. באינדונזיה, בירת הפרופילים המזויפים בפייסבוק, חלה בחודש האחרון ירידה של כמעט 3 מיליון במספר המשתמשים הרשומים במדינה, מה שעשוי לרמוז על חסימת פרופילים מאסיבית על ידי פייסבוק.
   

פייסבוק בישראל: 3% מהמשתמשים הם בגילאי 65 ומעלה

בישראל רשומים 3.69 מיליון משתמשים בפייסבוק – המהווים 50.24% מהאוכלוסייה ו-70.2% מכלל האוכלוסייה הגולשת באינטרנט. 53% ממשתמשי פייסבוק בישראל הם גברים ו-47% נשים. בחלוקה על פי גילאים, 28% מהרשומים בישראל הם בגילאי 24-18, 27% בגילאי 34-25 ו-14% בגילאי 44-35. רק 3% ממשתמשי פייסבוק בישראל הם בגילאי 65 ומעלה.
  
מנתוני האתר עולה כי הסלבס הפופולריים ביותר בפייסבוק הם אמינם וריהאנה, שלכל אחד מהם יש יותר מ-60 מיליון לייקים לעמוד. ליידי גאגא מחזיקה ב-53 מיליון לייקים, פינק פלויד בכ-19 מיליון לייקים, ג'ניפר לופז ב-15 מיליון לייקים, ואילו מדונה לא הצליחה לגרד אפילו 10 מיליון לייקים.
   
   
* הנתונים נאספו מהאתר socialbakers.com.
 

 

תגיות:

מודעות פייסבוק | פרסום בפייסבוק | ניהול עמודי פייסבוק | ניהול דפי פייסבוק | מליס ניהול תוכן ואתרי אינטרנט

10 טעויות מעצבנות שתמיד קורות בפיתוח אתר אינטרנט

עבדת כל כך קשה על אתר אינטרנט, סגרת תוכן ועיצוב והמפתח הודיע לך שהעבודה הסתיימה. מומלץ לא להתרגש יותר מדי, כי זו בדיוק הנקודה שבה אתה מגלה שהטקסט באתר לא מיושר, אתה צריך לשלם 200 דולר על הפונט, ובמקום מסך תודה מופיע לך טקסט בקלינגונית

   

  

צילום: iStockphoto

1. סגרת עם המעצב על פונט עדה, אבל הכותרת מופיעה בפונט אריאל. הוא שכח לספר לך שאין לו באמת את הפונט הזה, אבל אתה מוזמן לקנות אותו ב-200 דולר. או להישאר עם אריאל.
  
2. הלוגו, הכותרות והטקסט באתר מיושרים לפי שוליים שונים לגמרי. ואקראיים.
   
3. הכותרת הראשית שעברה קופירייטינג של שבועיים וחצי, פשוט לא עוברת מסך. זה הזמן לחשוב על כותרת אחרת. אבל מהר.
   
4. זוכר את 17 השינויים האחרונים שביקשת מהמעצב לפני שהאתר עבר לפיתוח? הוא לא שם לב למייל הזה. אבל עזוב, העיצוב סגור, אתה בפיתוח עכשיו.
    
5. נכון שעברת על התוכן באתר 53 פעמים ואפילו העברת אותו לעורך מקצועי. אבל זה לא אומר שלא תמצא שגיאות כתיב מביכות בכותרות התפריטים, בסלוגן המרכזי ובקישור מצד שמאל. מי צריך קופי-פייסט כשאפשר פשוט להקליד?
   
6. כל שורה באתר כתובה בפונט אחר, ומילה אחת באמצע הטקסט מתעקשת להופיע בפונט 14 כשכל שאר הטקסט כתוב בפונט 12. אפשר לתקן את זה כמובן, אבל אז כל הטקסט יזוז 100 פיקסלים שמאלה. תחליט מה עדיף.
    
7. התפריט התחתון של האתר שלך מיושר לשמאל במקום להיות ממורכז. וכל הלינקים מובילים לאתר של המעצב.
   
8. המייל שלך ליצירת קשר מופיע מהסוף להתחלה ומתברר שלחיצה עליו שולחת הודעה למייל של מפתח האתר.
   
9. אתה מבקש מהמפתח לתקן את הבאג המעצבן מהעמוד הראשי. הוא עושה את זה, ועל הדרך יוצר באג אחר. אולי תגלה אותו, ואולי לא.
   
10. אתה ממלא את טופס ההודעה בעמוד הצור קשר, לוחץ "שלח" ומגיע לעמוד תודה בבלינגית: לורם איפסום לינגי. בלינגי.
 

יש לכם עוד? תוסיפו בתגובות!
    
 
  

תגיות:

כתיבת תוכן | כתיבת תוכן לאתרים | כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט |  תוכן לאתר | תוכן לאתרים | מליס ניהול תוכן ואתרי אינטרנט

מדריך כתיבת פרופיל חברה: למכרז או לעמוד ה"אודות" באתר

"מי אנחנו", "אודות" או "קצת עלינו" הם שמות שונים לאותו הדבר – פרופיל עסקי או פרופיל חברה. אך כמו בכתיבת תוכן שיווקי רגיל על מוצר או שירות, חשוב לזכור שגם קופירייטינג וכתיבה של תוכן לפרופיל חברה חייבים תמיד להתמקד בלקוח

  




פרופיל חברה מקצועי ומרשים - איך מתחילים?

פרופיל חברה או פרופיל עסקי הוא תוכן נפוץ בברושורים ולעתים גם בפליירים, ובאתרי אינטרנט הוא ידוע יותר כעמוד ה"אודות", "מי אנחנו" או "קצת עלינו".

בכל סוג של תוכן שיווקי, ובעיקר בפרופיל חברה, יש לחברות ולעסקים נטייה בולטת לדבר על עצמם.
  

כל ברושור, באנר או תוכן לאתר אינטרנט מתמלא מיד בכל המידע האפשרי על הארגון: מתי הוקם, למה זה קרה, מה החזון שלהם לעתיד ומה יש ליו"ר שלהם להגיד על זה. קופירייטינג של תוכן שיווקי משקף פעמים רבות את הנטייה המוזרה לכתוב בעיקר על החברה ולשכוח את הלקוח, כשהתופעה נפוצה במיוחד באתרי אינטרנט, ואפילו במודעות פרסום כמו מודעות גוגל, מודעות פייסבוק ובאנרים.

  

גם קופירייטינג לפרופיל חברה צריך להתמקד בלקוח

 

כמו בכתיבת תוכן שיווקי רגיל על מוצר או שירות מסוים, חשוב לזכור שגם קופירייטינג וכתיבה של תוכן לפרופיל חברה חייבים להתמקד אך ורק בלקוח שקורא את הפרופיל.

כל ברושור, באנר, מודעה או תוכן לאתר אינטרנט המציגים את החברה צריכים בסופו של דבר לדבר אל הלקוח ולגרום לו להתעניין במה שיש לך להציע: הקוראים שלך רוצים לדעת איך אתה מתכנן לפתור להם בעיה או לעזור להם להשיג את מה שהם צריכים. ככל שתדבר יותר אל הקוראים ועל מה שהם זקוקים לו, תצליח לרתום אותם יותר. דבר יותר מדי על עצמך – ואיבדת אותו.

  

אז מה כותבים בתוכן לפרופיל עסקי של חברה?

  

1.     תיאור קצר של החברה, השירותים שהיא מספקת ותמצית הפעילות שלה.

2.     נתונים וסטטיסטיקות אם יש - מספר עובדים, מספר סניפים וכדומה.

3.     איך החברה נבדלת מהמתחרים שלה.

4.     תחילת דרכה של החברה וכיצד התפתחה – רצוי מאוד לוותר על חלק זה אלא אם כן הדבר הכרחי.

5.     משימה, חזון וערכים, תוך התמקדות בתועלת עבור הלקוח.

6.     פרטים על הבעלים ומנהלי החברה, בצירוף מידע רלוונטי.

7.     קריאה לפעולה: תיאום פגישה, יצירת קשר טלפוני וכדומה.

   

 

תגיות:

קופירייטינג | קופירייטר | כתיבת פרופיל חברה | איך כותבים פרופיל חברה | פרופיל חברה | פרופיל עסקי

קופירייטינג ברשת: איך לכתוב תוכן לאתר אינטרנט?

 

יש בריף, קונספט ורשימה של מילות חיפוש? זה הזמן להתחיל לשחק בלהיות קופירייטר – השלב בו אפשר להתחיל קופירייטינג וכתיבה של תוכן לאתר שלך. הנה 7 קווים מנחים לכתיבת תוכן לאתר אינטרנט, מניסוח הכותרת ועד לעריכה לשונית

    

תוכן לאתר אינטרנט צריך להיות קצר וקריא, וחייב לעבור עריכה לשונית.                                                     צילום: iStockphoto

 

כל אתר אינטרנט חייב להתחיל בתכנון המסרים השיווקיים וכתיבה של תוכן לאתר בהתאמה לקהל היעד, לפני יציאה לעיצוב ופיתוח. במאמרים הקודמים דיברנו על שלבי התכנון הנדרשים לקראת קופירייטינג וכתיבה של תוכן לאתר, נעבור עליהם שוב בקצרה.

  

תוכן לאתר אינטרנט: איך מתחילים?

1.  יצירת מסמך בריף. בריף שיווקי הוא מסמך המתמצת את הנקודות המרכזיות הנוגעות למוצר או לשירות שאתה מספק, ואת המאפיינים העיקריים של קהל היעד שלך.

2.  בדיקה יסודית של אתרים מתחרים. כדי לתכנן אתר אינטרנט טוב יותר ומרשים יותר משלהם, האתר שלך חייב להתעלות על אתרי המתחרים הן מבחינת עיצוב והן מבחינת תוכן.

3.  גיבוש קונספט לאתר. קונספט לאתר אינטרנט כולל בחירת סגנון עיצובי מועדף ואת אופן הצגת התוכן באתר. בשלב זה רצוי מאוד להיעזר בדוגמאות של אתרים להשראה.

4.  הכנת רשימה של מילות חיפוש וביטויים רלוונטיים למנועי חיפוש. חשוב מה הגולשים מחפשים כשהם זקוקים למוצר או לשירות שלך. הכן רשימה של מילים וביטויים רלוונטיים עבור תוכן לאתר, בכל הווריאציות האפשריות, וסמן את המחופשים ביותר.

 

מה צריך לדעת כשכותבים תוכן לאתר אינטרנט?

זה הזמן להתחיל לשחק בלהיות קופירייטר – השלב בו אפשר להתחיל קופירייטינג וכתיבה של תוכן לאתר אינטרנט. אם הכנת מסמך בריף יסודי, הוא אמור לסכם את כל המידע שחשוב לציין בכתיבת תוכן לאתר שלך, ולהתוות גם את כותרות התפריטים בעמוד הראשי. בשלב זה אתה גם יודע איזה תוכן מופיע באתרים המתחרים (ואיזה תוכן חסר בהם), כך שברור יותר מה צריך לעשות כדי שהתוכן שלך יהיה טוב יותר.

  

7 קווים מנחים לכתיבת תוכן לאתר אינטרנט:

1.  הכותרת היא החלק הכי חשוב בכתיבה של תוכן לאתר. היא הדבר הראשון שהגולש יראה, ולכן היא חייבת להיות מאוד ברורה, ליצור עניין ולגרום לו לרצות לקרוא את שאר התוכן באתר שלך. אל תנסה להתחכם ואל תגרום לקורא לחשוב יותר מדי, אחרת הוא יעבור מהר מאוד לאתר הבא.

2.  תוכן לאתר אינטרנט צריך לדבר על יתרונות, לא על תכונות. כל כתיבת תוכן שיווקי וכתיבה של תוכן לאתר אינטרנט חייבות לפנות לקהל היעד של המוצר או השירות שאתה מציע, ולכלול את כל העובדות והיתרונות הרלוונטיים שהלקוח שלך ירצה לדעת עליהם. זו אחת הסיבות לכתיבת בריף שיווקי, ואם הכנת אותו כמו שצריך – היתרונות שיש לציין בכתיבת תוכן לאתר יהיו מאוד ברורים.

3.  דבר אל הקורא, לא על עצמך. כל תוכן לאתר אינטרנט צריך לדבר אל הלקוח: מה יוצא לו מהמוצר או מהשירות שאתה מציע באתר שלך? מה הוא באמת רוצה? מה מעניין אותו? מה היתרונות של המוצר או השירות שלך עבורו? הוא לא רוצה לשמוע על החזון, המטרות והיעדים שלך לעשרים השנים הבאות. את מה שיש לך לכתוב על עצמך תכתוב בעמוד ה"אודות", וגם שם רצוי לא להרחיב מעבר לשלוש פסקאות קצרות.

4.  תוכן לאתר אינטרנט צריך להיות קצר וקריא. רצוי לא לכתוב תוכן לאתר הארוך מעבר ל-300 מילה לעמוד, משתי סיבות: האחת – לא ליצור עמוד עמוס שירתיע את הקורא, והשנייה – לרכז את המידע החשוב והעיקרי באמת מבלי להתפזר לכיוונים אחרים. כדי להפוך תוכן לאתר אינטרנט לקריא עוד יותר, רצוי לחלק אותו לפסקאות של 5-3 שורות המופרדות ברווחים ולהוסיף כותרות ביניים לנוחות הקריאה (וזה לא יזיק גם לקידום האתר בגוגל). אם אפשרי, מומלץ לציין חלק מהמידע בנקודות (bullets) או מספרים, שנוטים לתפוס את תשומת לב הגולשים וקלים יותר לקריאה מאשר טקסט רגיל.

5.  שלב תמונות, גרפים או כל אלמנט ויזואלי שיגרום לכל תוכן לאתר להיראות מושך יותר. תוכן לאתר אינטרנט שמופרד לפסקאות מרווחות וכולל כותרות ביניים ואלמנטים ויזואליים, הופך לקריא ונגיש עבור הגולשים. כל תמונה היא גם הזדמנות להוספה של מילות חיפוש לקידום האתר על ידי הוספת כיתוב רלוונטי בסמוך לה, אז חבל לא לנצל את זה.

6.  בכל תוכן לאתר אינטרנט, שלב מילות חיפוש וביטויים רלוונטיים למנועי חיפוש. לאחר קופירייטינג וכתיבת תוכן לאתר, כדאי להתחיל לשדרג את הניסוח ולשתול ביטויים ומילות חיפוש כדי לשפר את דירוג האתר במנועי חיפוש. זוכר את רשימת מילות החיפוש שהכנת? זה הזמן לעבור עליה שוב ולבדוק איך אפשר להוסיף את המילים שבראש הרשימה לתוכן שכתבת. חשוב להקפיד לשתול את המילים הרלוונטיות לא רק בכתיבה של תוכן לאתר אינטרנט, אלא גם בכותרות, כותרות ביניים וכיתובי תמונה – כל אחד מהם הוא הזדמנות להקפיץ את דירוג האתר שלך במנועי חיפוש.

7.  תוכן לאתר אינטרנט חייב לעבור עריכה לשונית. קרא שוב את הכותרות ואת הטקסט בקפידה, מילה אחרי מילה. האם התוכן מספיק ברור? האם הוא מעביר את המסר בצורה קריאה ומובנת? שים לב לשגיאות כתיב, פיסוק שגוי, רווחים מיותרים, פונטים לא אחידים וטקסט לא מיושר. במקרים רבים, עריכה לשונית היא זו שתכריע אם גולש יחליט להישאר באתר שלך או לעבור לאתר מתחרה.

   

   

תגיות:

כתיבת תוכן | כתיבת תוכן לאתרים | כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט | תוכן לאתרים | תוכן לאתרי אינטרנט | תוכן לאתר | כתיבת תוכן לאתר | קופירייטינג | קופירייטר

לפצח את מנועי החיפוש: איך מחליטים איזה מילים לקדם בתהליך כתיבה של תוכן לאתר אינטרנט?

 

השלב האחרון בתכנון אתר אינטרנט לפני כתיבת תוכן לאתר ויציאה לעיצוב ופיתוח, הוא בדיקה מעמיקה של מילות החיפוש הרלוונטיות לקידום האתר במנועי חיפוש, ובראשם מנוע החיפוש של גוגל. ככה עושים את זה

   

לפני קופירייטינג או כתיבה של תוכן לאתר אינטרנט, גבש רשימה של מילות חיפוש רלוונטיות.

 

  

במאמרים הקודמים ראינו שלפני תחילת תהליך קופירייטינג, כתיבה של תוכן לאתר אינטרנט, עיצוב ופיתוח, תכנון של כל אתר מתחיל במחקר מקדים לצורך הפקת בריף שיווקי ובבחינה של העיצוב והתוכן של האתרים המתחרים. רק אז אפשר לחפש אתרים להשראה ולגבש קונספט כללי. השלב האחרון בתכנון לפני כתיבת תוכן לאתר ויציאה לעיצוב ופיתוח, הוא בדיקה מעמיקה של מילות החיפוש הרלוונטיות לקידום האתר במנועי חיפוש, ובראשם מנוע החיפוש של גוגל.
 

אז איך מחליטים אילו מילות חיפוש לקדם בכתיבה של תוכן לאתר אינטרנט?

 

1.  חשוב מה הגולשים מחפשים כשהם זקוקים למוצר או לשירות שלך, והכן רשימה של מילים וביטויים רלוונטיים לתוכן לאתר שלך בכל הווריאציות האפשריות, גם אם הן דומות מאוד. למשל, לאתר מליס ניהול תוכן ואתרי אינטרנט, העוסק בכתיבה, עריכה, קופירייטינג וכתיבת תוכן לאתרים, ביטויים רלוונטיים יהיו: תוכן, קופירייטינג, קופירייטר, תוכן שיווקי, כתיבה שיווקית, כתיבה, עריכה, עריכה לשונית, אתרי אינטרנט, תוכן לאתר אינטרנט, תוכן לאתרים, תוכן לאתרי אינטרנט וכו'.

 

2.  בדוק בשורת החיפוש בגוגל אילו מהביטויים מחופשים יותר מהביטויים הדומים להם. הדרך הכי פשוטה לעשות את זה היא להקליד את תחילת הביטוי במנוע החיפוש של גוגל ולראות היכן כל ביטוי מופיע ברשימה האוטומטית המופיעה מתחת לשורת החיפוש. ככל שביטוי נמצא גבוה יותר ברשימת הביטויים, כך הוא מחופש יותר על ידי הגולשים. לדוגמא: כדי לבדוק איזה מהביטויים הקשורים לכתיבת תוכן לאתרי אינטרנט מחופשים יותר, הקלד "תוכן לאתר" בשורת החיפוש, ומיד ניתן לראות ברשימה האוטומטית כי הביטוי "תוכן לאתרים" מחופש יותר מהביטויים "תוכן לאתר", "תוכן לאתר אינטרנט" ו"תוכן לאתרי אינטרנט". באותו אופן ניתן לראות כי הביטוי "עריכה לשונית" מחופש יותר מהמילה "עריכה", והמילה "קופירייטינג" מחופשת יותר מהמילה "קופירייטר". בכל מקרה כדאי לקדם את הביטוי המפורט יותר כמו "עריכה לשונית" מאשר את המילה "עריכה", כי היא נכללת ממילא בביטוי המפורט וכך רק תגדילו את הסיכוי להיכלל בחיפוש של כל אחד מהביטויים האלה.

3.   דרך נוספת ומדויקת יותר לבדוק אילו ביטויים מחופשים יותר מאחרים היא דרך Google Trends, דרכו ניתן להפיק גרף המעיד על מידת החיפוש של כל ביטוי לעומת האחרים, כולל פילוח לפי אזורים בארץ. כך ניתן למשל לראות שהחיפוש של המילה "קופירייטינג"  או "קופירייטר" זניח לעומת חיפוש המילה "תוכן", אבל המילה "כתיבה" חזקה יותר מהמילה "תוכן" וגם מהביטוי "עריכה לשונית".
 

4.   בהתאם לממצאים, דרג את מילות החיפוש ברשימה שיצרת, כשהמילה או הביטוי המחופשים ביותר נמצאים בראש הרשימה. נדגיש שוב כי רצוי לקדם ביטוי מפורט יותר מאשר ביטוי מצומצם שבכל מקרה נכלל בביטוי המפורט. לכן, כפי שהוסבר מעלה, עדיף לקדם את הביטוי המלא "עריכה לשונית" מאשר רק את המילה "עריכה", את "תוכן שיווקי" מאשר "תוכן", ואת "תוכן לאתר אינטרנט" מאשר "תוכן לאתר", כי מילים אלו נכללות ממילא בביטוי השלם.
 

5.  מתוך מילות החיפוש הרלוונטיות לכתיבת תוכן לאתר שלך, בדוק אילו מילות חיפוש מקודמות באתרי האינטרנט של המתחרים, עד כמה הן מקודמות ובאיזה אופן. איזה מילים מופיעות בתפריטי העמוד הראשי באתרי המתחרים? אילו מילים נכללות בתוכן הכתוב באתר? האם יש מילים המקודמות גם בתפריט התחתון (Footer)? והכי חשוב – אילו מילים או ביטויים רלוונטיים לא מופיעים באתרי המתחרים וכדאי שיופיעו ויקודמו במסגרת כתיבת תוכן לאתר שלך?

    

תוכן לאתר אינטרנט: עכשיו אפשר להתחיל

לאחר גיבוש רשימת המילים והביטויים הרצויים לצורך קידום האתר במנועי חיפוש, אפשר להתחיל בתהליך כתיבת תוכן לאתר האינטרנט שלך. הרשימה שגיבשת תסייע לך לקבוע את כותרות הלשוניות בתפריטי העמוד הראשי, את הניסוח לכותרות ואת שאר התוכן שיופיע באתר. עכשיו, כשאתה מצויד בבריף שיווקי, מידע על האתרים המתחרים, אתרים להשראה ורשימת מילים וביטויים לחיפוש - זה יהיה הרבה יותר קל.
   

כך תשיג אתר אינטרנט מרשים יותר משל המתחרים שלך

   

לפני שמתחילים בתכנון ובכתיבת תוכן לאתר, רצוי לבצע בדיקה יסודית של אתרי המתחרים שלך ולהבין מה אפשר לשפר כדי להתעלות עליהם גם בתוכן וגם בעיצוב. רק אז אפשר להתחיל לחפש אתרים להשראה ולגבש קונספט. כאן תלמד איך עושים את זה

    

בדוק את המתחרים שלך כדי ליצור מסרים, קופירייטינג, תוכן ועיצוב טובים יותר.

המאמר הקודם בנושא תכנון אתרי אינטרנט עסק במחקר המקדים לתכנון האתר, המורכב משלושה שלבים: ניתוח SWOT, ניתוח קהל היעד והפקת הבריף השיווקי, המהווה תמצית של הנקודות המרכזיות לצורך הבניית המסרים השיווקיים הנכונים, והכרחי לתהליך של קופירייטינג וכתיבת תוכן לאתרי אינטרנט או כל תוכן שיווקי אחר.

 

אך רגע לפני שפונים לקופירייטינג וכתיבת תוכן לאתר, רצוי לבצע גם בדיקה יסודית של אתרי המתחרים. כדי לתכנן אתר אינטרנט מרשים יותר, האתר שלך חייב להתעלות על האתרים שלהם מבחינת עיצוב ומבחינת תוכן.

 

שאל את עצמך את השאלות הבאות:

 

1.     מי המתחרים שלך?

2.     מהי רמת העיצוב של אתרי האינטרנט שלהם?

3.     מהי איכות התוכן והמסרים השיווקיים המופיעים בהם?

4.    מה ניתן לשפר, להוסיף או לשנות כדי לתכנן ולבנות אתר טוב יותר משל המתחרים שלך הן מבחינת תוכן והן מבחינת עיצוב?

 

לאחר בחינה מעמיקה של האתרים המתחרים, התמונה ברורה יותר וניתן להתקדם לשלב הבא בתכנון אתר אינטרנט: גיבוש קונספט לעמוד הראשי, הכולל בחירת סגנון עיצובי מועדף ואת אופן הצגת התוכן באתר. בשלב זה רצוי מאוד להיעזר בדוגמאות של אתרים להשראה.

 

איפה אפשר לחפש אתרים להשראה?

מלבד אתרי האינטרנט של המתחרים, תוכל לחפש גם אתרים אחרים להשראה, בחיפוש פשוט בגוגל של אתרים מעוצבים מומלצים בתחום העיסוק שלך. לקראת הקמת אתר של משרד עורכי דין, למשל, יש לחפש את הביטוי "best law office websites" או "best law firm website design". ניתן לחפש אתרים להשראה גם בתחום ספציפי יותר, כגון דיני נזיקין, ולחפש את הביטוי "tort law offices best websites".

מומלץ:

ראה אתרים מעוצבים באתר http://www.thebestdesigns.com, הכולל הרבה מאוד אתרים מרשימים ממגוון תחומים.

 

לאחר גיבוש הקונספט, ברור יותר מה צריך להיות הכיוון בתכנון, עיצוב, קופירייטינג וכתיבה של תוכן לאתר. נותר רק עוד שלב אחד לפני תכנון האתר וכתיבת התוכן המתאים. שלב זה הוא בדיקה של מילות החיפוש הרלוונטיות שיש לקדם באמצעות האתר כדי להגיע לדירוג גבוה במנועי חיפוש, ובראשם מנוע החיפוש של גוגל.

על כך במאמר הבא.

  
 
 
תגיות:

תוכן | כתיבת תוכן | כתיבת תוכן לאתרים | כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט | קופירייטר | קופירייטינג

 

איך לכתוב תוכן לאתרים שקולע בול לקהל היעד?

תהליך בניית אתר אינטרנט חייב להתחיל בתכנון ובהבניה נכונה של המסרים השיווקיים, ולהמשיך בכתיבה של התוכן המתאים לאתר, כשהעיצוב והפיתוח מגיעים רק בהמשך. רוצה לכתוב תוכן לאתרים שעושה את העבודה? זו הדרך, בלי קיצורים 

 

קופירייטינג וכתיבה של תוכן לאתר: הכל מתחיל בבריף

כדי לבנות אתר אינטרנט, רוב האנשים יתחילו את התהליך בפנייה למעצב או מפתח אתרים. עיצוב ופיתוח הם אמנם שני נדבכים מרכזיים בבניית אתר אינטרנט, אך כדי לעשות את זה נכון, התהליך חייב להתחיל בתכנון קפדני ולהמשיך בקופירייטינג וכתיבה של תוכן שיווקי המתאים לקהל היעד.

שלושת השלבים הראשונים בתהליך בניית אתר אינטרנט מתמקדים בהבניה ומיקוד של המסרים השיווקיים (מיד נסביר איך בדיוק עושים את זה, וזה באמת לא מסובך כמו שזה נשמע), כשהמטרה היא ליצור מסמך בריף, המתמצת את הנקודות המרכזיות הנוגעות למוצר או השירות שאתה מספק, ואת המאפיינים העיקריים של קהל היעד שלך. רוצה לכתוב תוכן לאתרים שעושה את העבודה? זו הדרך, בלי קיצורים.

 

תכנון כתיבת תוכן אתר אינטרנט: להגיע לבריף

1.     הכר את עצמך. זהו השלב הראשון בכל תהליך של הבניית מסרים שיווקיים. בשיווק קוראים לזה SWOT: חוזקות, חולשות, איומים והזדמנויות. הכן מסמך המפרט בנקודות כל אחת מהקטגוריות – מה החוזקות שלך? מה החולשות שלך? אילו איומים עשויים להשפיע עליך או על הפעילות שלך? איזה הזדמנויות יש כאן בשבילך? המסמך יסייע להתמקד ולהבין מה המסרים המרכזיים שצריכים להופיע בתוכן לאתר אינטרנט או כל תוכן שיווקי אחר.

2.    הכר את קהל היעד. כדי לפנות לקהל היעד במסר הנכון, רצוי לברר מיהו אותו קהל. מה מאפיין אותם? האם מדובר בגברים, נשים או כולם? מה טווח הגילאים המדובר? היכן הם ממוקמים? מה הם רוצים לקבל ממך? מה חשוב להם? מה הם חושבים על עצמם, ומה אתה חושב עליהם? האם הם מונעים יותר על ידי רגש או על ידי היגיון? האם הם מעוניינים יותר ברווח כספי או בפתרון של בעיה? בדומה למסמך ה-SWOT, גם כאן כדאי ליצור מסמך המסכם בנקודות את התשובות לשאלות הללו ולשאלות נוספות הנראות לך רלוונטיות.

3.     גבש בריף. בריף הוא תמצית של הנקודות המרכזיות שעלו מתהליך ה-SWOT ומניתוח קהל היעד, המסכם את הנושאים העיקריים החשובים ומבנה את המסרים המרכזיים לקראת כתיבה של תוכן לאתר אינטרנט, קופירייטינג ותוכן שיווקי באופן כללי. הבריף כולל בקצרה את כל מה שצריך לדעת על המוצר או השירות שלך ועל קהל היעד. הוא דרוש לכל קופירייטר, עורך או כותב תוכן לצורך קופירייטינג, כתיבת תוכן לאתר או תוכן שיווקי בדפוס, ובהמשך עובר גם לידי המעצב.

 

בכתבה הבאה:

רגע לפני תחילת קופירייטינג וכתיבת תוכן לאתר האינטרנט: איפה אפשר לראות דוגמאות לאתרים לצורך השראה, ואיך מתכננים אתר טוב יותר מזה של המתחרים שלכם?

            

 

    

כתיבת תוכן | כתיבת תוכן לאתרים | כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט | קופירייטר | כותב תוכן | קופירייטינג | תוכן לאתר | תוכן לאתרים | כתיבת תוכן לאתר