קידום העמודים החדש של פייסבוק מעצבן את הגולשים: "גם ככה רוב האוהדים אפילו לא רואים את הפוסטים שלנו"

פייסבוק הודיעה רשמית על השירות החדש לקידום עמודים עסקיים והגדלה משמעותית של מספר הלייקים לעמוד, אבל הגולשים לא מרוצים: "אנחנו משלמים לכם כדי לקבל לייקים, ואז אתם גובים מאיתנו תשלום כדי להציג להם את הפוסטים שלנו?!"

 

פייסבוק, הפעם הגזמתם לגמרי. אני עובר לגוגל פלוס!
  

בתקופה האחרונה ראינו לא מעט עמודים עסקיים מקודמים בתשלום על הניוזפיד שלנו, ומהיום השירות הפך לרשמי: פייסבוק הודיעה על השקת שירות קידום העמודים בתשלום בכל העמודים העסקיים ברשת החברתית, בנוסף לאפשרות הרגילה לפרסום בפייסבוק על ידי מודעות ממומנות, קידום פוסטים ויצירת קופונים. בינתיים, נראה שתגובות הגולשים לא ממש אוהדות את המהלך, שמכוון להגדלת מספר הלייקים בעמוד - בתשלום יקר משמעותית לעומת פרסום של מודעה רגילה.
  

הנה חלק מהתגובות הנזעמות לפרסום הרשמי של ההודעה -

"התשואה על ההשקעה ירדה באופן משמעותי עם כל עדכון של פייסבוק בפלטפורמת הפרסום שלהם. במקום לתת לעסקים דרכים נוספות לפרסם באינטרנט, למה אתם לא מתמקדים בתמורה רצינית עבור הכסף שלנו? אז אולי נהיה מוכנים להשקיע יותר מתקציב השיווק שלנו לרשת החברתית שלכם".
    
"מה הטעם??? אנחנו משלמים כדי לקבל לייקים, ואז אתם גובים מאיתנו תשלום כדי להציג להם את הפוסטים שלנו?!"
  
"מסכים לחלוטין. זה מאוד מתסכל שכבר שילמנו לפייסבוק להשיג יותר לייקים, אבל אז אנחנו צריכים לשלם שוב עבורם בפועל כדי שיראו את התוכן שלנו. רעיונות של מוות מוחי בפייסבוק מאז שהם הונפקו לציבור".
   
"אם לא הייתם מסננים הודעות לאוהדים של הדפים שלנו, היינו משקיעים בזה הרבה כסף. אנחנו הפסקנו לשלם כדי לרכוש לייקים לפני הרבה זמן כי אנחנו כבר לא מקבלים תמורה. אנחנו עדיין משתמשים בפרסום מודעות בפייסבוק כדי להביא תנועה והפניות לדפי האינטרנט שלנו, אבל אנחנו לא מוציאים כסף או זמן לבנות את דפי האוהדים שלנו, או כדי להשיג יותר לייקים. אם הייתם משנים את ה-Edgerank כדי לא לסנן עדכוני סטטוסים לאוהדים שכבר שילמנו להביא אותם לעמוד דרך מודעות פייסבוק, היינו שוקלים לעשות את זה, אבל לא עם המערכת הנוכחית".
  
"אני לא רוצה לקבל יותר לייקים, אני רק רוצה שאנשים שכבר הצטרפו לדף שלי יראו את מה שאני מעלה לשם. אנחנו ירדנו מ-300 + צפיות לכל הודעה לפחות מ-100 בימים ספורים. לפעמים אפילו אני לא רואה את העדכונים שלי בניוזפיד שלי ... אולי אני צריכה לשלם גם על זה...".
  
"אני חושב שאם מישהו אוהב את הדף שלנו שהם צריכים לראות את ההודעות שלנו .... אם הם מקבלים יותר מדי הודעות מאתנו, זה לא אמור להיות תלוי בהם לבטל את ההתראות מהעמוד? אני מעדיף לשלם תעריף קבוע בכל חודש לדף העסק, ושזה יהיה תלוי בי עד כמה אני רוצה לעבוד אותו או ליצור אינטראקציה עם האוהדים שלי".

פרסום בפייסבוק | פרסום מודעה בפייסבוק

שלם כסף, קבל לייקים: הפרסום בפייסבוק הופך לאגרסיבי

אחרי ששרדנו את מתקפת הקופונים והפוסטים הממומנים על הניוזפיד שלנו, עכשיו יש דרך חדשה לפרסום בפייסבוק – באנרים לקידום עמודים עסקיים, שרק רוצים שתתנו להם לייק. איך זה עובד והאם זה משתלם? כל התשובות כאן

       
  

צילום: iStockphoto

אחרי שפייסבוק מיצתה את הקופונים ואת קידום הפוסטים בתשלום, בשבועות האחרונים נחשפנו לחידוש נוסף בתחום הפרסום בפייסבוק: קידום עמודים עסקיים בתשלום באמצעות באנרים בולטים המופיעים על גבי הניוזפיד, שתכליתו אחת ויחידה – השגת יותר לייקים לעמוד. כל מה שהגולש צריך לעשות הוא ללחוץ על כפתור ה"Like Page" בצדי הבאנר, בלי להיכנס לעמוד, בלי לקרוא פוסטים ארוכים ובלי להשתתף בשום מבצע או הגרלה. לייק – והוא בפנים.
  

     

יותר תקציב – יותר לייקים לדף

  

הדבר שאולי בולט במיוחד בסוג הפרסום החדש בפייסבוק, הוא התעריף הגבוה: בעוד שמודעות פייסבוק רגילות צברו פופולריות עצומה לאור מחיר נמוך ואטרקטיבי שכל אחד יכול להרשות לעצמו (החל מ-10 שקלים ליום למודעה), הבאנרים החדשים יעלו החל מ-18 ₪ ליום לעמוד עסקי קטן ועד למאות שקלים ליום לעמוד גדול עם אלפי אוהדים. כמה לייקים זה יביא לעמוד? שאלה טובה, שהתשובה עליה משתנה מדי יום. כדאי לבדוק מדי פעם את הסטטיסטיקות שפייסבוק מספקת לגבי ממוצע הלייקים הצפוי במסגרת הפרסום, אך באופן כללי ניתן לומר שהשקעה של 18 ₪ ביום יכולה להכניס לעמוד 26-3 לייקים חדשים בכל יום פרסום, וככל שהתקציב גדול יותר – גדל גם מספר האוהדים המצטרפים לעמוד.
   

יצירת מודעה להגדלת מספר הלייקים בעמוד. פרסום בפייסבוק לעשירים בלבד?

   

    

מי אתם, לייקים חדשים שכמותכם?

בניגוד לאפיקים אחרים לפרסום באינטרנט, היתרון המרכזי בפרסום בפייסבוק תמיד היה האפשרות לפלח את קהל היעד לפרסום, וליצור מודעה ממוקדת במיוחד בשבילו. כך, למשל, פרסום בפייסבוק מאפשר לגן אירועים לפרסם מבצע לזוגות בסטטוס "מאורס", ולספא מקומי – לפרסם רק לתושבי העיר בה הוא נמצא, בגילאים המתאימים. הבעיה? זה לא מה שקורה בפרסום החדש שפייסבוק מציעה לבעלי העמודים העסקיים, לקידום העמוד על גבי הניוזפיד.

  

בבאנרים החדשים של פייסבוק תוכלו לבחור את קהל היעד לפרסום רק על פי ארץ מגורים, אזור או ישוב, ולא מעבר לזה. ללא מיקוד במאפיינים דמוגרפיים קריטיים כמו גיל הגולשים, תחומי עניין, מצב משפחתי, השכלה, שפה ועוד, התוצאה העגומה היא רשימת לייקים אינסופית של משתמשים כמו "אוהבת אותך לנצח", "האור שבלבי" ו"מוחמד מוחמד", ובכלל – קהל עם נכונות גבוהה להצטרף לעמוד וללייקק כל דבר, אבל בהחלט לא הקהל מהסוג שהופך ללקוחות שלכם ומבצע רכישה. אי פעם.
  

   

חנות לייקים רשמית בחסות פייסבוק

  

מה שפייסבוק יצרה הוא לא יותר מחנות לייקים ממותגת רשמית, ממש כמו כל אתר מפוקפק למכירת חבילות לייקים לכל דורש. במקרה של פייסבוק ההבדל היחיד הוא המחיר הגבוה, כי הלייקים עצמם הם באותה איכות ירודה, כמו אלה שאפשר לקנות כל חנות לייקים אחרת.

פרסום בפייסבוק | פרסום מודעה בפייסבוק