תוכן לאתרי אינטרנט זה קצת כמו פסיכומטרי: הוא לא מעיד מי מבין אתרים מתחרים הוא הטוב ביותר, אבל כן מהווה סוג של אינדיקציה (לפחות עד עדכון האלגוריתם הבא של גוגל). כרגע, האלטרנטיבה היחידה היא פרסום בגוגל - שעוקף את התוצאות האורגניות
בזמנו, אותם פרמטרים היו בעיקר קיומן של אותן מילות מפתח לאורכו ולרוחבו של אתר האינטרנט - מה שיצר אתרי ספאם בלתי קריאים למשתמש האנושי אך מדורגים במקום מאוד גבוה במנוע החיפוש.
 |
| קידום אורגני עם תוכן איכותי - או פרסום מודעה בגוגל? |
אין ספק שבהתחלה הכוונות היו טובות: כשמנוע החיפוש של גוגל התחיל לפעול, היה צורך בפרמטרים מסוימים כדי לדרג את האתרים לפי רלוונטיות לגולשים שחיפשו מילות מפתח מסוימות.
בזמנו, אותם פרמטרים היו בעיקר קיומן של אותן מילות מפתח לאורכו ולרוחבו של אתר האינטרנט - מה שיצר אתרי ספאם בלתי קריאים למשתמש האנושי אך מדורגים במקום מאוד גבוה במנוע החיפוש.
חשיבות התוכן באתר הולכת ועולה
מאז הרבה השתנה, והיום מי שישתול עודף מילות מפתח ברחבי האתר - ייקנס בחומרה ואפילו ינודה ממנוע החיפוש של גוגל. בזכות שינויים רבים שיישמה גוגל באלגוריתם מנוע החיפוש, היום עלתה מאוד חשיבות התוכן לאתרי אינטרנט, בדגש על תוכן איכותי עבור הגולשים.
זה כמובן יצר בעיה אחרת, של תחרות בלתי פוסקת בכמויות הטקסט והמאמרים באתרי אינטרנט, כדי להתחרות בכמויות הטקסט שמכילים האתרים המתחרים. אם נאמר את האמת, מוסך בכפר סבא לא צריך מאמרים באתר שלו, וגם לא חברת האחים עיני לניקוי שטיחים. אבל אפשר להגיד שתוכן לאתרי אינטרנט זה קצת כמו פסיכומטרי: זה לא מעיד מי יותר טוב, אבל איכשהו, כן מהווה אינדיקציה כלשהי לאיכות.
זה כמובן יצר בעיה אחרת, של תחרות בלתי פוסקת בכמויות הטקסט והמאמרים באתרי אינטרנט, כדי להתחרות בכמויות הטקסט שמכילים האתרים המתחרים. אם נאמר את האמת, מוסך בכפר סבא לא צריך מאמרים באתר שלו, וגם לא חברת האחים עיני לניקוי שטיחים. אבל אפשר להגיד שתוכן לאתרי אינטרנט זה קצת כמו פסיכומטרי: זה לא מעיד מי יותר טוב, אבל איכשהו, כן מהווה אינדיקציה כלשהי לאיכות.
קידום אורגני או פרסום בגוגל?
בסך הכל, היום הכיוון הוא לתוכן הרבה יותר איכותי מפעם, שמיועד לשמר גולשים ולגרום להם להישאר באתר לאורך זמן ולהתעניין במידע נוסף (בדרך כלל לא כי זה באמת מעניין את בעל האתר, אלא יותר משום שאחד הפרמטרים של גוגל הוא זמן שהייה ממוצע של הגולשים...). עדיין יש בעיה עם אתרים שמבוססים על צילומים, תמונות והדמיות, שהקשר ביניהם לבין תוכן טקסטואלי קלוש לחלוטין.
האלגוריתם הנוכחי של גוגל לא יודע להתמודד עם זה, ונוצר מצב אבסורדי בו כל צלם או מאפרת חייבים למלא את האתר במאמרים הזויים, רק כדי לגבור על המתחרים ולהיות מדורגים במקום גבוה יותר במנוע החיפוש. הדרך הקלה אך היקרה יותר, היא כמובן פרסום מודעה בגוגל - שתופיע מעל התוצאות האורגניות.
אבל בינתיים, תמיד אפשר לכתוב עוד מאמר.
תגיות:
